Il 16 ottobre, Google ha rivisto una garanzia sulla privacy di lunga data che affermava chiaramente che non avrebbe personalizzato gli annunci utilizzando contenuti di Drive, Gmail o Photos. La nuova formulazione crea un'eccezione quando gli utenti scelgono di rendere il materiale di tali servizi disponibile ad altri prodotti Google che supportano la pubblicità personalizzata.¹

Il cambiamento è rilevante perché la funzione Personal Intelligence di Google collega i dati tra le app a prodotti di IA come Gemini e la Ricerca basata sull'IA. Introdotto all'inizio del 2026, lo strumento promette risposte e raccomandazioni più ricche consentendo a Google di attingere ai file, alle email e alle foto esistenti di un utente. Ma quella stessa connessione tra servizi è diventata la linea di frattura: una funzione presentata come contesto utile può diventare anche contesto pubblicitario.²

La policy di Google afferma che la Ricerca può elaborare i dati a cui un utente le consente di accedere «per personalizzare i contenuti, inclusi gli annunci».¹ L'azienda insiste sul fatto che questo non è un invito a scandagliare direttamente una casella di posta o una libreria fotografica. Il collegamento delle app è «interamente facoltativo», ha affermato, e gli annunci resteranno pertinenti a una query, al contesto della risposta e agli interessi di un utente — non «basati direttamente sulla tua casella di posta Gmail o sulla libreria di Photos».²

È improbabile che questa distinzione ponga fine al dibattito sulla privacy. I critici sostengono che il risultato pratico resti comunque chiaro: se la Ricerca IA riassume o trae informazioni dai dati personali collegati, tali informazioni possono influenzare l'ambiente in cui gli annunci vengono selezionati. Google afferma che gli inserzionisti non ricevono i file degli utenti né dettagli che li identifichino personalmente, e che le categorie sensibili, tra cui salute, religione e orientamento sessuale, sono escluse dal targeting pubblicitario.¹

Per gli utenti che non desiderano alcuna simile commistione, il rimedio è amministrativo anziché automatico: scollegare Workspace e Photos dalla Personal Intelligence della Ricerca oppure disattivare le raccomandazioni personalizzate nelle impostazioni di Google.¹ L'insegnamento più ampio è più netto: mentre Google fa dialogare tra loro i suoi servizi, il vecchio firewall attorno ai contenuti personali è definito sempre più da quali interruttori gli utenti riescono a trovare.