Adobe ha sfruttato il suo evento MAX a Miami per promuovere un'agenda IA più ampia in Creative Cloud: prima, rendere più rapida la pulizia di routine; poi, fare dell'assistente — e potenzialmente di agenti esterni — parte del flusso di lavoro creativo.

I cambiamenti più immediati arrivano negli strumenti di editing già noti. Premiere sta testando Generative Remove, che consente agli editor di mascherare e rimuovere distrazioni come microfoni boom o elementi di disturbo sullo sfondo direttamente dalla timeline, con l'IA che riempie l'area mancante lasciando intatto il filmato circostante. Lo strumento Remove aggiornato di Photoshop è progettato per ricostruire meglio dettagli correlati, inclusi ombre, riflessi e impronte, mentre Lightroom porta sul desktop la rimozione delle imperfezioni con un solo tocco e sta testando Open Eyes per correggere scatti con occhi chiusi a partire da un'immagine di riferimento.¹

Adobe sta inoltre espandendo Firefly da generatore a spazio di lavoro per la produzione. Le nuove Quick Actions automatizzano attività come miniature video e annunci di prodotti; Firefly Design combina illustrazione, editing delle immagini, animazione, 3D e stampa; e lo strumento Builder in beta privata si avvicina alla prototipazione di app e siti web. Gli strumenti video di Firefly possono assemblare clip con immagini ed effetti sonori, mentre Photoshop ottiene il relighting e Premiere aggiunge strumenti professionali di color grading.²

Il cambiamento più grande, tuttavia, è quello agentico. Adobe ha presentato in anteprima integrazioni locali del Model Context Protocol che consentirebbero ad agenti di OpenAI, Google e Anthropic di lavorare in Photoshop, Illustrator, Premiere e After Effects, apportando modifiche ai file nativi e preservando livelli modificabili, vettori, contenitori e sequenze. Una beta privata è prevista per l'inizio del 2027.³

Adobe afferma che i creatori manterranno la possibilità di intervenire e perfezionare il lavoro. Ma l'azienda sta ancora decidendo fino a che punto debbano arrivare queste connessioni. Deepa Subramaniam, vicepresidente di Adobe, ha dichiarato che l'azienda non ha «alcun bisogno o desiderio di limitare in qualche modo ciò che l'endpoint MCP può esporre», sostenendo che l'obiettivo è supportare qualunque modo gli utenti scelgano di lavorare.²

Questo rende chiara la scommessa di Adobe: la pulizia con l'IA è il punto d'ingresso; l'automazione creativa continua e tra applicazioni diverse è la destinazione.