Jason Kelce está pedindo que os americanos enviem sua urina pelo correio para data centers de IA — não porque alguém espere que isso realmente aconteça, mas porque a piada expõe o quanto o problema de água da indústria já entrou no imaginário público.

A campanha da Liquid Death e da Garage Beer chega em um momento em que data centers propostos enfrentam protestos, processos e desconfiança crescente em comunidades preocupadas com consumo de água, demanda de energia, custos de serviços públicos e ruído. Algumas instalações usam água para resfriamento, embora a escala varie muito de acordo com o local e a tecnologia.

No anúncio deliberadamente ridículo, Kelce aparece urinando em um pote antes de declarar: “Os data centers de IA desperdiçam milhões de galões de água.” Ele então incentiva os espectadores a enviar seu xixi para o data center de sua escolha, enquanto o texto em letras miúdas deixa claro que eles não devem realmente fazer isso.¹

Para as marcas, a encenação é uma tentativa de embalar uma preocupação séria em seu conhecido tom absurdista. Andy Pearson, vice-presidente de criação da Liquid Death, disse que a oposição aos data centers de IA se tornou um raro ponto de consenso “em todo o espectro político e cultural”. Andy Sauer, diretor-presidente da Garage Beer, foi na mesma linha, chamando a água de “o recurso mais valioso do mundo”, ao mesmo tempo em que dizia que as empresas queriam aumentar a conscientização e se divertir um pouco.¹

Ainda assim, a piada se apoia em uma disputa real. Desenvolvedores de data centers dizem que usam uma variedade de sistemas de resfriamento, incluindo projetos em circuito fechado e sem uso de água, e que buscam levar em conta a disponibilidade hídrica local. Um relatório de uma comissão do governo da Virgínia citado pelo setor concluiu que a maioria dos data centers usa tanta água quanto, ou menos que, um grande prédio de escritórios — embora reconhecendo que alguns consomem muito mais.¹

Uma segunda leitura, mais cética, vê a campanha como propaganda em primeiro lugar e comentário ambiental em segundo. Um crítico descreveu a Liquid Death como “uma empresa de marketing que ocasionalmente vende água”, chamando a performance de Kelce de “truque óbvio” e alertando o público para não enviar fluidos corporais a desconhecidos.²

Essa tensão é o ponto central: uma canção cômica sobre xixi pode fazer os data centers parecerem tolos, mas não consegue resolver a disputa cada vez mais local sobre quem arca com os custos do boom da IA.