O convite de Jason Kelce para enviar urina pelo correio a data centers de IA é deliberadamente ridículo. A ansiedade em relação à água por trás da piada não é: à medida que a construção de data centers se acelera, a disputa sobre quem pode usar a água local está se tornando impossível para o setor ignorar.

A campanha, lançada na terça-feira pela Garage Beer e pela Liquid Death, coloca o ex-jogador da NFL diante de um frasco de líquido amarelo para declarar que data centers de IA “desperdiçam milhões de galões de água”. Em seguida, incentiva o público a enviar seu xixi para o data center de sua escolha — enquanto letras miúdas alertam para que não façam isso de verdade.¹

As marcas apresentam a ação tanto como provocação quanto como mensagem de utilidade pública. Andy Pearson, vice-presidente de criação da Liquid Death, disse que a oposição a data centers de IA é um tema que atravessa linhas políticas e culturais, enquanto Andy Sauer, diretor da Garage Beer, chamou a água de “o recurso mais valioso do mundo”.² A proposta surge em meio a protestos e processos contra instalações planejadas, com moradores soando o alarme sobre uso de água, demanda de energia, custos de serviços públicos e ruído.²

Mas a premissa grosseira do comercial esbarra em uma solução viável, ainda que muito menos glamourosa. Esgoto tratado — incluindo água que já conteve urina — pode ser reutilizado para resfriamento industrial, dizem especialistas. “Você não usaria só xixi, mas pode limpá-lo e transformá-lo em água útil”, disse Bruno Pigott, da WateReuse Association.³

Isso não é uma saída simples. No condado de Loudoun, na Virgínia, data centers usaram cerca de 200 milhões de galões de água reciclada diariamente em 2025, mas os suprimentos potáveis ainda representaram 260 milhões de galões, ou 57% do uso de água deles.³ Projetos em áreas rurais podem enfrentar uma restrição ainda maior: estações de tratamento de esgoto podem não ser grandes o suficiente para fornecer e tratar os volumes necessários.³

A piada também recebeu uma leitura mais cínica. Um crítico a chamou de “golpe óbvio” e apontou a instrução central com todas as letras: “não envie seu xixi para estranhos”.⁴ Ainda assim, o anúncio conseguiu o que seus patrocinadores queriam — tornar um problema de infraestrutura vívido o suficiente para virar motivo de piada.