A Amazon construiu grande parte do seu negócio de dispositivos tornando os gadgets baratos o suficiente para serem comprados sem muito pensamento. Agora, à medida que os custos de memória sobem, essas pechinchas de entrada estão sofrendo alguns dos aumentos de preço mais acentuados.

Os aumentos apareceram da noite para o dia nas linhas Echo, Kindle, Fire TV e eero da Amazon, colocando a empresa ao lado de outros grupos de tecnologia que estão repassando aos clientes um aperto global na oferta de memória. O Echo Dot básico subiu de US$ 49,99 para US$ 79,99 — um salto de 60% — enquanto o Fire TV Stick 4K Max aumentou mais de 40%, para US$ 84,99.¹

A explicação da Amazon é direta: ela afirma que o setor de eletrônicos de consumo está enfrentando “aumentos significativos nos custos de componentes de memória e armazenamento” e que ajustou os preços apenas depois de absorvê-los “pelo máximo de tempo que pudemos”.¹ A empresa insiste que seu compromisso com produtos acessíveis permanece intacto, mesmo que as mudanças de preço atinjam com mais força os produtos concebidos como portas de entrada acessíveis para o ecossistema da Amazon.

O contexto mais amplo torna a decisão menos isolada, embora não menos constrangedora para um varejista sinônimo de preços baixos. Uma revisão das mudanças constatou que o Kindle de 16 GB passou de US$ 109,99 para US$ 149,99, o Kindle Paperwhite subiu de US$ 159,99 para US$ 199,99 e os sistemas de rede em malha eero também ficaram mais caros.² As câmeras e campainhas Ring, no entanto, foram poupadas.

A pressão está ligada à demanda por computação de IA, que apertou a oferta de chips de memória em todo o setor. Apple, Microsoft e fabricantes de PCs também aumentaram preços ou alteraram configurações. A própria Amazon está gastando pesado na capacidade de data centers por trás dos serviços de IA: Andy Jassy disse que a empresa esperava US$ 220 bilhões em despesas de capital neste ano, mas ainda assim não “teria capacidade suficiente para atender a toda a demanda que teremos em 2026”.²

Isso deixa um contraste evidente. A Amazon está investindo para atender ao boom da IA enquanto os consumidores pagam mais pelos dispositivos básicos que antes faziam seu hardware parecer uma compra por impulso.