O Instagram aposta que uma divulgação mais clara — e não uma proibição — é a resposta para personas de IA que os usuários confundem com pessoas reais. A mudança tem como alvo perfis enganosos, ao mesmo tempo que deixa em grande parte intacto o trabalho criativo comum assistido por IA.

À medida que os influenciadores de IA se tornaram mais difíceis de distinguir de humanos, a frustração cresceu nas plataformas sociais. Reportagens documentaram redes de aparentes personalidades de IA promovendo serviços pelo Instagram, enquanto contas de bem-estar geradas por IA também levantaram preocupações sobre publicidade de suplementos e alegações de saúde.¹

Na segunda-feira, o Instagram afirmou que renomeará seu atual marcador “criador de IA” para o mais explícito “perfil gerado por IA”. O rótulo pretende informar os usuários de que a pessoa no centro de uma conta foi gerada ou substancialmente criada com IA — e não apenas que uma imagem foi editada ou uma legenda aprimorada com software.²

A plataforma apresentou a mudança como uma resposta a uma conhecida isca e troca: “Ouvimos que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano, apenas para descobrir mais tarde que a pessoa apresentada foi gerada por IA.”² Contas que apresentam pessoas sintéticas e não divulgam isso podem ter seu alcance restringido, o que significa que as publicações não serão recomendadas a quem não as segue no Reels e no Explorar. Proprietários que acreditarem ter sido sinalizados incorretamente poderão recorrer.¹

A linha do Instagram é deliberadamente estreita. Criadores que aplicarem o rótulo não serão punidos simplesmente por usar uma persona gerada por IA, e pessoas que usam IA para gráficos, edições de fotos ou outros ajustes criativos não precisam rotular suas contas.² Essa distinção oferece transparência para identidades digitais, mas não o amplo filtro de conteúdo de IA que os críticos podem desejar. Como resumiu uma descrição da política, os usuários ainda não podem simplesmente “filtrar o lixo de IA” da plataforma.¹