História
setembro 1, 2026
O novo CEO da Apple herda o acerto de contas de Tim Cook com a IA
John Ternus sucede Tim Cook após uma trajetória de sucesso de 15 anos, herdando uma Apple que continua extremamente lucrativa, mas enfrenta um teste decisivo em inteligência artificial. Cook permanece como presidente executivo, deixando Ternus equilibrar a continuidade com a demanda por inovação renovada.
Tim Cook deixa a Apple celebrado pela escala, estabilidade e por uma cultura que, segundo ele, sobrevive a qualquer indivíduo. John Ternus herda essa força — mas também a questão mais difícil que paira sobre a fabricante do iPhone: se ela consegue transformar sua estratégia cautelosa de IA em seu próximo grande avanço.
Quando Cook assumiu em agosto de 2011, as ações da Apple eram negociadas a US$ 13,35 e seu valor de mercado era de US$ 347 bilhões. Na véspera da transição, as ações haviam fechado a US$ 316,61 e a capitalização de mercado da Apple havia alcançado cerca de US$ 4,7 trilhões, impulsionada não apenas pelo iPhone, mas por um vasto negócio de serviços. 1
Em seu último dia como CEO, Cook apresentou a transição como continuidade, e não como despedida. Em uma mensagem aos funcionários, ele chamou a Apple de “prova de que a cultura triunfa sobre tudo” e disse que entregava o comando a alguém “brilhante, maravilhoso e capaz”. 2 Ele permanecerá na empresa como presidente executivo.
A despedida recebeu homenagens públicas. Aravind Srinivas, executivo-chefe da Perplexity, elogiou Cook por entregar resultados “nessa escala sem deixar o padrão de excelência cair”, afirmando que ele elevou o padrão para os demais. 
3 Elon Musk também ampliou a mensagem de Cook de carinho pela comunidade Apple e de expectativa pelo “próximo capítulo”. 
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Na terça-feira, Ternus — veterano de 25 anos da Apple e anteriormente seu vice-presidente sênior de engenharia de hardware — tornou-se CEO, encerrando os 15 anos de mandato de Cook. 5 A sucessão é apresentada como tranquila, mas o novo chefe enfrenta uma rotatividade na liderança, uma saída de talentos para rivais, incluindo a OpenAI, e pressão para preservar a disciplina financeira da era Cook enquanto restaura uma sensação de entusiasmo pelos produtos. Espera-se que a Apple revele um iPhone dobrável, ao mesmo tempo que tenta novamente integrar IA em todos os seus dispositivos. 6
Esse impulso em IA é a principal linha de fratura. A dependência da Apple de modelos externos, incluindo os do Google, pode se revelar astuta se os modelos de fronteira se tornarem commodities — ou expô-la caso rivais de IA criem a próxima plataforma de hardware vencedora. 7 Agora, Ternus precisa tornar a resposta visível nos produtos da Apple.