História
setembro 1, 2026

John Ternus herda o teste de IA da Apple após a era de ouro de Tim Cook

John Ternus assumiu o comando da Apple após os 15 anos de mandato de Tim Cook transformarem a empresa em uma potência de US$ 4,7 trilhões. O novo CEO precisa preservar a disciplina da era Cook enquanto prova que a Apple pode recuperar o impulso em inteligência artificial e novo hardware.

Os apoiadores de Tim Cook veem uma transição ordenada, construída sobre um histórico financeiro extraordinário e uma cultura corporativa duradoura. Para John Ternus, porém, a sucessão é menos uma volta da vitória do que uma exigência para fazer a Apple parecer inventiva novamente, enquanto administra sua transição tecnológica mais importante em anos.

O último dia de Cook como diretor-executivo encerrou um período de 15 anos em que a Apple se expandiu muito além do ciclo de produtos do iPhone, tornando-se uma gigante de serviços e assinaturas. Seu valor de mercado subiu de US$ 347 bilhões em 2011 para US$ 4,7 trilhões, enquanto as ações ganharam 2.272%; a empresa agora afirma ter mais de 1,5 bilhão de assinaturas pagas em suas plataformas.

Em uma carta de despedida aos funcionários, Cook apresentou esse histórico como coletivo, e não pessoal. “O que quer que haja para dizer sobre meu sucesso, sei que tudo se deve a vocês”, escreveu, acrescentando que a cultura da Apple permitiu que a empresa deixasse sua “marca no universo”. Ele enfatizou que não está deixando a Apple e chamou Ternus de “brilhante, maravilhoso e capaz”. No X, Aravind Srinivas elogiou Cook por ter “entregado nessa escala sem deixar o padrão de excelência cair”.

Na terça-feira, Ternus, 51, assumiu formalmente o cargo de CEO após 25 anos na Apple, incluindo como vice-presidente sênior de engenharia de hardware. Cook permanece como presidente executivo, tornando a transição uma aposta na continuidade — mas não uma ruptura clara com sua influência.

O novo chefe agora enfrenta a parte mais difícil: aumento dos custos de memória, saída de talentos para rivais, incluindo a OpenAI, a estratégia incerta de IA da Apple e expectativas por um iPhone dobrável. Michael Gartenberg, ex-profissional de marketing de produtos da Apple, disse que a empresa precisa responder “O que vem a seguir?” e que Ternus deve “fazer a Apple voltar a ser uma marca descolada”, ao mesmo tempo em que mostra que ela pode inovar. Enquanto isso, Elon Musk marcou a primeira publicação visível de Ternus com uma observação lacônica: “Novo CEO da Apple publicando no 𝕏.”

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