O Google vê o conteúdo licenciado de Hollywood como um caminho para uma IA mais legítima e comercializável. Os estúdios podem ver novas receitas, mas trabalhadores e criadores receiam que os mesmos acordos possam corroer empregos, proteções de direitos de autor e controlo artístico.

O Google começou a abordar grandes estúdios, incluindo Disney, Warner Bros. Discovery e Universal, sobre o licenciamento das suas bibliotecas de filmes e personagens para ferramentas de IA. A proposta da empresa é simples: pagar pelos direitos de material protegido por direitos de autor e, em seguida, usar a sua tecnologia para simplificar os efeitos visuais e a produção.¹

O atrativo comercial é substancial. Segundo informações, o Google ponderou pagamentos de cerca de 40 milhões de dólares pelo direito de gerar material com uma única personagem da Disney/Pixar, sendo que pacotes mais amplos de personagens poderiam valer milhares de milhões. Para o Google, acordos oficiais também ajudariam a responder a uma questão prejudicial que paira sobre a IA generativa: se os seus produtos podem ir além de conteúdo criado com base em dados de treino contestados.

Isso torna o momento relevante. Hollywood já levou empresas de IA a tribunal, enquanto os estúdios enfrentaram resistência laboral quanto ao efeito da automação no trabalho criativo. As licenças propostas pelo Google substituiriam pelo menos parte do conflito por autorização negociada, mas não resolveriam a disputa subjacente sobre quem controla as ferramentas — ou quem perde trabalho quando elas se tornam padrão.

Os defensores dos acordos podem apontar para uma produção mais rápida e custos mais baixos. No entanto, o contra-argumento é mais contundente: as eficiências valorizadas pelos acionistas podem traduzir-se em menos empregos para artistas, trabalhadores de efeitos visuais e outros profissionais de produção. Um relato alerta que tais parcerias poderiam “alienar os seus trabalhadores e públicos”, especialmente se um grande estúdio se tornar o primeiro a apresentar ao público entretenimento de IA com a marca Google.²

A indústria tem um exemplo recente de alerta. A Lionsgate celebrou um acordo de licenciamento com a Runway em 2024, embora ainda não tenha surgido nenhum grande lançamento público dessa colaboração. As abordagens do Google agora elevam a fasquia: um acordo com um dos maiores nomes de Hollywood poderia transformar uma experiência provisória num modelo para o resto do setor.