História
setembro 5, 2026
O novo CEO da Apple precisa provar que a disciplina ainda pode gerar ousadia
Aliados de Tim Cook retratam a sucessão na Apple como uma transferência ordenada, enquanto analistas veem um teste mais difícil por trás da cerimônia: John Ternus precisa preservar a disciplina da era Cook sem deixar a empresa parecer cautelosa na era da IA.
John Ternus tornou-se formalmente diretor-executivo da Apple na terça-feira, encerrando os 15 anos de Tim Cook à frente da fabricante de iPhones avaliada em US$ 4,7 trilhões. O mandato de Cook trouxe produtos como os AirPods e o Apple Watch, além de um negócio de serviços em expansão; agora, ele permanece como presidente executivo.1
O chefe que deixa o cargo adotou um tom caloroso e confiante em seu último dia, dizendo à comunidade Apple que seu título mudaria, mas sua afeição por ela “nunca mudará”, e que estava animado com o próximo capítulo.
2 Aravind Srinivas, diretor-executivo da Perplexity, elogiou Cook por operar em enorme escala “sem deixar o padrão de excelência cair”.3
Mas a transição cuidadosamente coreografada não elimina a pressão sobre Ternus. A Apple atravessa um período executivo excepcionalmente turbulento, com funcionários seniores de hardware saindo e mais de 400 ex-funcionários trabalhando agora na OpenAI, segundo o processo da Apple contra a empresa de IA. Ao mesmo tempo, Ternus começou a remodelar a equipe de liderança, e a Apple uniu seus grupos de engenharia de hardware e tecnologias de hardware sob o comando do chefe de chips Johny Srouji.1
O dilema estratégico é ainda mais agudo. Neste mês, espera-se que a Apple revele um iPhone dobrável — sua maior mudança em seu produto principal em 19 anos — enquanto intensifica outro esforço para integrar IA a todos os seus dispositivos. Michael Gartenberg, ex-profissional de marketing de produtos da Apple, disse que a empresa precisa responder à pergunta “O que vem a seguir?” e se tornar “uma marca legal novamente”, ao mesmo tempo em que demonstra que consegue inovar em escala de trilhões de dólares.1
Cook chamou a transição de uma sucessão potencialmente “exemplar”. A verdadeira medida será se Ternus conseguirá tomar decisões mais ousadas — sobre investimentos em IA, o Vision Pro ou outras apostas futuras — enquanto Cook permanecer próximo o bastante do negócio para ter influência. A observação lacônica de Elon Musk depois que Ternus publicou “olá” no X capturou a simplicidade pública de um momento muito mais complicado: “Novo CEO da Apple publicando no 𝕏.”
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