História
setembro 14, 2026
Duo de US$ 1.999 da Apple entra em corrida pelos dobráveis — e em teste de privacidade
A Apple aposta que um dobrável premium e uma IA consciente da privacidade podem distinguir sua nova era sob John Ternus. Os rivais veem uma corrida acirrada de hardware, enquanto o maior desafio da Apple pode ser convencer usuários e pessoas ao redor de que um relógio que está sempre ouvindo não é um dispositivo de vigilância.
John Ternus assumiu como diretor-executivo da Apple em 1º de setembro, herdando duas realidades incômodas: os celulares dobráveis já haviam sido pioneiramente desenvolvidos por concorrentes, e a Apple ainda tentava provar que poderia ter relevância em inteligência artificial. O primeiro grande evento da empresa sob sua liderança testaria ambas as alegações.1
Na véspera do lançamento de 9 de setembro, Huawei e Xiaomi haviam saído na frente com novos dobráveis, enquanto os dobráveis representavam apenas 2,2% das remessas globais de smartphones neste ano. A Huawei detinha quase 80% do mercado chinês — evidência de que a Apple estava entrando tarde, e não criando a categoria.2
Na quarta-feira, a Apple respondeu com o iPhone Duo, um dobrável de US$ 1.999 com lançamento previsto para outubro. Ternus e o chefe de marketing Greg Joswiak argumentaram que a imitação havia seguido o vazamento de informações sobre os planos da Apple; Joswiak disse que concorrentes haviam copiado “a proporção de tela”, mas não o display de nanotextura dobrável do Duo.3 O lançamento também recebeu uma reação entusiasmada no X de Aravind Srinivas, que reforçou a mensagem da Apple de que o dispositivo é “FINO”, “VERSÁTIL”, “DURÁVEL” e se dobra para caber no bolso.
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No entanto, o argumento mais forte ia além do aparelho. A Apple apresentou ferramentas opcionais para o Apple Watch, Live Rewind e Siri Recap, que transformam falas próximas em um trecho de texto de 15 segundos ou em notas diárias de alto nível. A Apple diz que o sistema não salva áudio bruto, não identifica os interlocutores nem retém resumos por mais de sete dias, a menos que o usuário escolha salvá-los.5
Ternus apresentou essas limitações como uma obriga ção social após ser questionado sobre a reação negativa aos “óculos de pervertido” com IA. “Queríamos fazer isso de uma forma que as pessoas se sintam confortáveis em usar, e que as pessoas ao redor do usuário se sintam confortáveis com sua existência”, disse ele.6 Tom Mainelli, da IDC, chamou isso de uma tentativa de caminhar “em uma linha tênue” entre IA ambiente e privacidade.5
Essa linha é agora o verdadeiro teste de produto da Apple. O Duo a coloca em uma corrida pelos dobráveis; os recursos do relógio pedem aos consumidores que confiem que ouvir sem gravar é significativamente diferente.