A Snap passou mais de cinco anos desenvolvendo óculos de realidade aumentada, lançando duas gerações anteriores apenas para um grupo limitado de desenvolvedores. Neste outono, ela planeja colocar à venda seus primeiros Specs para consumidores por US$ 2.195 — uma declaração de que a empresa vê a computação vestível no rosto, e não apenas mais um aplicativo de celular, como sua próxima plataforma.¹

Uma sessão prática inicial mostrou por que a Snap continua comprometida. Um avaliador jogou dominó virtual sobre uma mesa real com outro usuário de Specs, pinçando e posicionando peças digitais em uma visão compartilhada. A experiência foi descrita como diferente de outros headsets ou óculos inteligentes porque criou “uma experiência digital compartilhada” com alguém fisicamente presente.¹ Mas o mesmo teste levantou uma preocupação direta: as grandes armações pretas são impossíveis de confundir com óculos comuns, e não ficou claro se o hardware estava pronto para o uso cotidiano.¹

O desafio se intensificou após a apresentação anterior dos Specs, que provocou zombaria online por seu preço de cerca de US$ 2.200 e aparência semelhante à de uma máscara de mergulho, além de uma queda nas ações da Snap. Nesta semana, em Los Angeles, a empresa respondeu ampliando o papel do produto: integrações com HBO Max e Spotify, um estojo de carregamento celular com apoio da Verizon e o Specs Intelligence, um sistema de “IA antecipatória” destinado a conectar os aplicativos, as rotinas e os projetos dos usuários.²

O diretor-executivo Evan Spiegel apresentou essa iniciativa como uma rejeição a um futuro tecnológico no qual a IA substitui as pessoas. “Tornar as pessoas irrelevantes não é progresso, e os computadores deveriam nos tornar mais importantes, não menos”, disse ele.²

A Snap também está buscando empregadores por meio do Specs for Enterprise, com parceiros que incluem Amazon, Salesforce e Nvidia, promovendo os óculos para tarefas como reparos de TI. Isso pode oferecer um mercado inicial mais claro do que os consumidores, argumentam críticos: ferramentas de produtividade com IA não exigem os óculos, e demonstrações — de treinamento de basquete em RA à manutenção no local de trabalho — ainda deixam a questão central em aberto. A RA compartilhada impressionante pode superar o design volumoso, o preço premium e a utilidade diária incerta? Uma loja temporária em Los Angeles está planejada para outubro, antes da janela de envio no outono.²