Notícia
setembro 23, 2026
YouTube permite que usuários moldem o feed à medida que a IA se aproxima de comandar o canal
O YouTube está apresentando a IA como uma forma de os espectadores escaparem de um feed igual para todos e de os criadores passarem menos tempo com a mecânica da plataforma. Ainda assim, seu crescente impulso de automação também expõe a linha entre um suporte útil à produção e ferramentas que podem começar a diluir o trabalho humano que o público espera.
A mudança começou em maio, quando o YouTube introduziu uma forma baseada em comandos para criar um feed de vídeos personalizado em torno de interesses, humores ou temas. Agora, está expandindo esse experimento: usuários dos EUA em breve poderão criar e salvar vários feeds personalizados na web, em dispositivos móveis e TVs.1
Em seu evento Made on YouTube na quarta-feira, a empresa apresentou o recurso como uma resposta prática a um catálogo esmagador. Os usuários podem descrever o que querem — uma seleção de podcasts para o trajeto, por exemplo, ou comentários relaxantes — e o Gemini montará uma aba dedicada que pode ser refinada por meio de comandos e avaliações. O feed principal de recomendações permanece, mas o YouTube afirma que as novas abas oferecem uma rota mais rápida por seus mais de 20 bilhões de vídeos. “O mundo está sempre ao seu alcance”, disse Emily Moxley, vice-presidente de Gestão de Produto para IA do Espectador do YouTube.2
O mesmo evento deixou claro que a IA terá um papel ainda maior nos painéis dos criadores. O Ask Studio está sendo expandido para iOS e Android, enquanto novas ferramentas podem avaliar o ritmo, a estrutura e a narrativa de um vídeo não publicado; gerar títulos e miniaturas; e testar diferentes versões com segmentos de audiência.3 O YouTube planeja ir além, testando até três cortes de vídeo e, ainda neste ano, substituindo automaticamente uma miniatura com baixo desempenho.4
Essa automação está sendo vendida como uma economia de tempo, não como substituta do julgamento criativo. Mas o YouTube não divulgou dados que mostrem que as ferramentas melhoram os resultados dos criadores. Amjad Hanif, vice-presidente de produtos para criadores da empresa, traçou o limite no trabalho feito por IA: a preocupação aumenta “quando parece que não vem de fato do criador, mas que as ferramentas assumiram o controle”.5
A tensão já é visível além do próprio conjunto de ferramentas do YouTube. Em uma demonstração republicada, Elon Musk amplificou a afirmação de um criador de que um bot Grok gerenciando um canal no YouTube era “melhor do que eu” — uma ostentação que captura tanto o apelo da automação quanto o desconforto que ela pode provocar.
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