Notícia
outubro 6, 2026
Meloni busca uma proteção de marca registada para a sua voz à medida que os deepfakes se espalham
O pedido de Meloni enquadra uma voz política familiar como um ativo jurídico que vale a pena defender, enquanto o processo pendente na UE evidencia a lentidão com que as proteções existentes se estão a adaptar à rápida melhoria da imitação por IA.
A frase mais reconhecível de Giorgia Meloni começou como uma declaração de identidade. Agora, a primeira-ministra de Itália quer que ela funcione como uma barreira jurídica contra a inteligência artificial.
A frase remonta a um comício político de 2019, onde Meloni disse: “Sou Giorgia, sou mulher, sou mãe, sou italiana, sou cristã.” Mais tarde, tornou-se o título da sua autobiografia de 2021 e a base para uma canção disco, transformando um momento de campanha numa parte duradoura da sua imagem pública.1
Em 5 de outubro, Meloni apresentou um pedido ao Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia para registar como marca uma gravação de quatro segundos em que diz: “Io sono Giorgia Meloni” — “Sou Giorgia Meloni.” O pedido abrange áreas que incluem conteúdos multimédia descarregáveis, atividades culturais e organização de eventos políticos, mas continua em análise; nenhuma proteção de marca está em vigor a menos que o EUIPO o aprove.1
O seu caso é motivado por uma preocupação mais premente do que a criação de marca. A IA generativa consegue agora produzir versões cada vez mais convincentes da voz e da imagem de uma pessoa, esbatendo a linha entre material autêntico e manipulação. Meloni já instaurou um processo civil pendente contra um homem acusado de criar e distribuir imagens deepfake impróprias usando a sua imagem.1
“Posso defender-me, mas muitos outros não conseguem”, disse Meloni em resposta a essas imagens, alertando que os deepfakes podem “enganar, manipular e prejudicar qualquer pessoa”.1 As autoridades italianas enfrentaram o problema para além da primeira-ministra: em 2025, burlões usaram uma imitação por IA da voz do ministro da Defesa Guido Crosetto para visar empresários abastados.1
Meloni não está sozinha a testar os limites da proteção da identidade. Artistas, incluindo Taylor Swift, procuraram proteções de marca envolvendo voz e imagem, enquanto disputas e alertas envolvendo Scarlett Johansson, Tom Hanks e material de celebridades gerado por IA expuseram a mesma vulnerabilidade.2 O seu pedido na UE transforma essa ansiedade mais ampla numa experiência concreta: saber se uma voz pode ser protegida antes que uma falsificação a use contra o seu titular.