A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos em fevereiro, abrindo uma nova frente na corrida para transformar as enormes audiências da IA generativa em receita sustentável. A medida criou um forte contraste com a rival Anthropic, que zombou da estratégia em sua primeira campanha do Super Bowl e prometeu manter o Claude sem anúncios.¹

Na quarta-feira, a OpenAI disse que levaria anúncios aos usuários do ChatGPT Free e aos assinantes do Go em mais 26 países, incluindo Argentina, Colômbia, Peru, Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Bangladesh e Paquistão. Essa expansão leva o ChatGPT Ads a 89 mercados em todo o mundo.²

O argumento da empresa é que a publicidade ficará ao lado — e não dentro — do raciocínio do chatbot. Os anúncios são separados das respostas aos prompts, claramente identificados e não influenciam as respostas, disse a OpenAI. Seu objetivo declarado é tornar a publicidade “útil para as pessoas à medida que elas perseguem seus objetivos e tomam decisões — e eficaz para as empresas que anunciam conosco.”¹

A lógica comercial está cada vez mais clara. A operação publicitária da OpenAI atingiu, em agosto, uma taxa anualizada de receita de US$ 1 bilhão, ante US$ 100 milhões em março, segundo a reportagem, enquanto mais de 100.000 anunciantes já veicularam campanhas. A publicidade agora se junta às assinaturas para consumidores, aos contratos empresariais e ao uso de APIs como parte do esforço de diversificação da empresa.¹

Para os usuários, a implementação marca uma mudança mais ampla: o ChatGPT deixou de ser apenas uma ferramenta para fazer perguntas e passou a ser um lugar onde a OpenAI espera que as pessoas descubram e avaliem produtos e serviços. A empresa afirma que desenvolverá em seguida novos formatos de anúncios, ferramentas de mensuração e opções de compra — sinalizando que esta é uma expansão inicial, e não o ponto final.¹