A investida da Canva em IA generativa começou antes do Craft. Em abril, a plataforma de design adicionou edição baseada em prompts, permitindo que os usuários criassem ou alterassem designs por meio de instruções escritas, e introduziu camadas para imagens geradas por IA para que um elemento pudesse ser alterado sem afetar o restante.¹

Agora, está dando um passo mais importante: criando seu próprio modelo de imagem. O Canva Craft, lançado para todos os usuários por meio da aba Dream Lab, é o primeiro gerador de imagens desenvolvido internamente pela empresa e também está previsto para a API da Canva e chatbots de terceiros por meio de sua integração MCP.²

O argumento central da empresa é que a geração de imagens não deve saltar diretamente do prompt para a imagem. O Craft funciona em duas etapas: primeiro, interpreta uma solicitação em um plano de design que abrange relações espaciais, escala, hierarquia visual e texto; só então gera a imagem.² A Canva afirma que essa sequência melhora dois pontos fracos persistentes da IA de imagens — escrita legível e posicionamento preciso de objetos —, ao mesmo tempo que permite edições que mantêm intacto o restante de uma composição.¹

O Craft pode produzir imagens em resolução de até 2K em mais de 30 proporções de aspecto, abrangendo posts para redes sociais e materiais de marketing, além de cenas realistas, arte digital e imagens ambientais.¹ Em vez de treinar principalmente com fotografias, a Canva afirma que usou milhões de templates feitos por humanos — pôsteres, apresentações, infográficos, cardápios e layouts com forte uso de tipografia — de sua própria biblioteca. Isso também pode permitir que os resultados sejam transformados em designs em camadas por meio do Canva Magic.²

O lançamento diz tanto respeito ao controle quanto à ambição criativa. A Canva já recorreu a diversos modelos de imagem externos; uma opção interna lhe dá mais controle sobre qualidade e velocidade e pode reduzir os custos de API.² Pesquisadores da Leonardo.ai, incorporados por meio da aquisição, pela Canva em 2024, da plataforma de geração de mídia, contribuíram para o Craft. A Canva diz que versões mais baratas, Craftfast e Craft-ultrafast, serão lançadas em seguida.²

O Craft chega a um campo competitivo: ocupa o quarto lugar no ranking colaborativo de modelos de imagem da Design Arena, atrás de três variantes do OpenAI GPT-Image-2.¹ Mas a Canva aposta que, para designers, seguir o briefing pode importar mais do que simplesmente criar uma imagem impactante.