Неопределённое в течение долгого времени будущее OnePlus на западных рынках завершилось тихим, но решительным отступлением: некогда нарушавший устои бренд уходит с рынков США и Европы, пообещав при этом продолжать поддержку текущим владельцам.

Слухи и противоречивые сигналы

Опасения по поводу будущего OnePlus начали нарастать ещё в начале года, когда в отчётах утверждалось, что компанию «разбирают по частям», в то время как OnePlus публично настаивала, что «OnePlus North America продолжает работу с полной гарантией послепродажной поддержки пользователей, программных обновлений и соблюдения прав.»¹ В последующих материалах сообщалось об уходе ведущих сотрудников в Европе и Великобритании, при этом компания лишь заявляла, что «OnePlus Europe оценивает свой региональный план развития и продуктовую стратегию.»¹

К середине июля новые утечки намекали, что OnePlus и материнская компания Oppo готовятся объявить о выходе бренда как с рынка США, так и с европейского рынка, что должно было поставить точку в месяцах спекуляций о его глобальной деятельности.²

Официальный уход и смена ПО

Спустя несколько дней OnePlus подтвердила то, чего ждали отраслевые наблюдатели: компания «больше не будет выпускать новые продукты» в США и Европе, фактически отказываясь от обоих рынков.² Oppo, владелец OnePlus, пообещала выполнить действующие гарантийные и сервисные обязательства, заявив, что «программные обновления и послепродажная поддержка будут гарантированы» в обоих регионах.²

Для обеспечения этих обновлений существующие телефоны OnePlus будут переведены с OxygenOS от OnePlus на ColorOS от Oppo «в ближайшие месяцы», хотя пользователям будет разрешено откатиться обратно на OxygenOS, если они согласятся отказаться от будущих обновлений.²

Что будет дальше

Руководство Oppo в Европе отказалось уточнить, где, помимо Китая, OnePlus продолжит работать, в то время как отдельные сообщения предполагают, что в конечном итоге бренд может отступить и из Индии, и из большинства других рынков.² Одновременно родственный бренд Realme будет реструктурирован, чтобы «сфокусироваться на зарубежных рынках», поскольку Oppo перестраивает свою глобальную стратегию на рынке смартфонов.²