Крупнейшие интернет‑платформы Китая в ускоренном порядке демонтируют ИИ‑компаньонов, которых миллионы воспринимали как любовников, друзей и членов семьи, поскольку эмоциональная привязанность сталкивается с требованиями регулирования и извлечения прибыли.

Ранний взлёт ИИ‑романов

За последние три года Doubao от ByteDance, Qwen от Alibaba и Yuanbao от Tencent создали масштабные «площади агентов» и маркетплейсы персонажей, позволяя пользователям создавать глубоко персонализированные виртуальные персоны для общения, наставничества и ролевых игр.¹ К 2024 году только Doubao насчитывал более 8 миллионов персонажей, созданных пользователями, и 26 миллионов ежемесячно активных пользователей, взаимодействовавших с этими виртуальными компаньонами.²

Для некоторых эти отношения стали центром повседневной жизни. 27‑летняя Юй Мяо из Чжэцзяна настроила агента Doubao так, чтобы он имитировал умершего друга, и описывала его одновременно как «любовника, друга и семью», говоря, что она «могла бы говорить с ним всю оставшуюся жизнь».¹ Узнав, что функция будет удалена, она была настолько подавлена, что уволилась с работы.¹

Скоординированные отключения в середине 2026 года

В апреле 2026 года Китай объявил новые «Административные меры в отношении антропоморфных интерактивных ИИ‑сервисов» с началом применения с 15 июля, предусматривающие проверки подлинности личности, жёсткую фильтрацию контента и защиту несовершеннолетних.³ По мере приближения дедлайна Tencent тихо закрыла вход к разделу пользовательских персонажей в Yuanbao ранее в этом же году.²

В один из июльских дней ByteDance и Alibaba одновременно объявили, что уберут функции ИИ‑агентов и персонажей из Doubao и Qwen, начиная с 15 июля — ровно в день вступления новых правил в силу.³ Вскоре после этого все три гиганта подтвердили, что отключают функции ИИ‑компаньонов во флагманских чатботах, вызвав волну возмущения пользователей и официальные жалобы, поскольку люди потребовали дать им возможность экспортировать многолетние переписки и воспоминания.²

Прибыль, политика и стратегический разворот

Отраслевые аналитики утверждают, что ужесточение связано в такой же степени с экономикой, как и с соблюдением регуляторных требований. Несмотря на огромную вовлечённость, внутренние оценки показывают, что потребительские агенты приносили менее 10 цэней выручки на каждый юань затрат на вычисления, при этом ночные ролевые чаты потребляли большие объёмы GPU‑ресурсов и приносили «практически нулевой коммерческий доход».³ Попытки добавить рекламу вызвали мгновенный негативный отклик.³

Столкнувшись с нарастающими регуляторными обязательствами и слабой монетизацией, платформы предпочли «убить» эмоциональных агентов и перенаправить ресурсы на продуктивные и корпоративные решения на базе ИИ, ознаменовав решающий конец двухлетнего хайпа в Китае вокруг романтических и компаньон‑чатботов.²³