Давно ожидаемое обновление Siri на базе ИИ может выйти с привычной оговоркой: случайные пользователи получат ограниченный доступ, а от самых активных могут попросить доплатить. Такая перспектива ставит стремление Apple сократить разрыв в потребительском ИИ в один ряд с её быстро растущим подписочным бизнесом.

Тим Кук сказал, что Apple ожидает значительного спроса на нового ассистента и рассматривает способы, как клиенты смогут расширить использование через iCloud+. «У нас будут некоторые возможности для обновления в iCloud Plus, где люди смогут подниматься по ступеням тарифа», — сказал Кук на отчётном звонке компании.¹ Apple уже заявила, что для некоторых функций ИИ действуют дневные лимиты, поскольку они зависят от мощных серверных моделей; более широкий доступ доступен в большинстве тарифов iCloud+.¹

Предлагаемая структура будет отражать подход, используемый конкурентами по ИИ, такими как OpenAI и Anthropic: ограниченный бесплатный продукт, за которым следуют платные уровни с большей мощностью. Apple пока окончательно не утвердила план, но Кук представил его как вариант для людей, которые рассчитывают активно пользоваться Siri на базе ИИ, а не как плату за базовый опыт. «Мы невероятно воодушевлены тем, где сейчас находится [Siri AI]», — сказал он.²

Ставки необычно высоки. Ожидается, что новая версия Siri, которая должна быть широко развернута вместе с iOS 27 этой осенью, сможет отвечать на вопросы о том, что находится на экране пользователя, действовать между приложениями и предлагать отдельный интерфейс в стиле чат-бота.¹ И всё же Apple запускает её после значительных задержек и после лицензирования кастомной модели Google Gemini для усиления ассистента, что подчёркивает усилия компании по ликвидации отставания.²

Для Apple тарифы iCloud+ с ИИ могут превратить расходы на обслуживание продвинутых моделей в регулярный сервисный доход. В последнем квартале компания сообщила о выручке от сервисов в размере 30,74 млрд долларов, что делает потенциальный платный доступ одновременно продуктовым решением и испытанием того, готовы ли клиенты платить за второе рождение Siri.¹