История
август 4, 2026
Метки ИИ в ЕС появились, но реальный срок соблюдения правил всё ещё сдвигается
Новый европейский режим прозрачности для ИИ вступил в силу, вынуждая чат-ботов и синтетические медиа к более понятным раскрытиям. Однако переходные периоды для устаревших систем, отложенные правила для высокорисковых ИИ и раздробленное регулирование означают, что внедрение будет далеко не единообразным.
Стремление Европы сделать ИИ заметным перешло от политических амбиций к правоприменению. Но для компаний, работающих по всему блоку, правила вступили в силу с запутанным набором разных сроков.
2 августа начали применяться обязанности по прозрачности в соответствии с Законом ЕС об ИИ, требующие от компаний информировать пользователей, когда те имеют дело с ИИ, и помечать синтетический или изменённый материал в машиночитаемой форме. Платформы, использующие реалистичные изображения, аудио или видео, созданные ИИ, должны маркировать дипфейки, а провайдеры обязаны раскрывать использование чат-ботов, если только искусственный характер взаимодействия не очевиден. Логика Комиссии предельно проста: люди должны иметь возможность оценить, что они видят, и насколько этому доверять. «Люди должны знать, когда они взаимодействуют с ИИ или сталкиваются с контентом, созданным ИИ.»1
Эта инициатива уже названа «моментом cookie-баннеров» для ИИ — новым уровнем раскрытия, который может стать повсеместным в интернете.2 Компаниям, не выполняющим требования, грозят потенциальные штрафы до 15 млн евро или 3% от мирового годового оборота. Однако кажущийся крайним сроком август на самом деле не универсален: для систем, запущенных до этой даты, изначально предусматривалось четырёхмесячное окно для приведения в соответствие.1
Картина соблюдения требований ещё больше усложнилась после того, как «Цифровой омнибус» отложил часть положений Акта. Обязанности по водяным знакам для систем, уже находящихся на рынке, теперь переносятся на 2 декабря 2026 года; применение правил к двум категориям высокорисковых систем ИИ отложено до 2027 и 2028 годов. Полномочия по надзору также разделены между Офисом ИИ ЕС, национальными органами и Европейским инспектором по защите данных в зависимости от системы и пользователя.3
Тем временем Meta подписала добровольный кодекс прозрачности ещё до вступления обязательств в силу, пообещав при этом не допустить, чтобы «растущее множество различных меток и раскрытий» запутало пользователей и регуляторов. Иронию трудно не заметить: компания дала это обещание после развёртывания собственной уникальной системы маркировки.4
ЕС представил необязательные общие иконки в надежде сдержать эту фрагментацию. Сами ярлыки могут быть необязательными; обязанность раскрывать информацию — нет.1