Instagram задумал обновить одну из самых узнаваемых подписей в социальных сетях. Вместо этого его новый логотип мгновенно вызвал очень буквальный вопрос: что именно там написано?

Компания представила первое за десятилетие изменение логотипа, отказавшись от плавного курсивного написания в пользу гибридного дизайна, который сочетает элементы печатного шрифта с рукописными штрихами. Руководитель Instagram Адам Моссери представил обновление как необходимое освежение: «Более чистый и современный, с отсылками к оригиналу, а также к простоте и мастерству, которые всегда были визитной карточкой Instagram».¹

Это обещание прозвучало на фоне предсказуемой волны онлайн-критики. Похоже, Моссери ожидал такой реакции, выложив редизайн в Threads, чтобы увидеть «горячие мнения». Комментаторы быстро сосредоточились на одном и том же очевидном изъяне: надпись можно прочитать как «Instagzam», а не Instagram. Одни оплакивали утрату старого, ставшего культовым курсивного логотипа; другие приветствовали изменения, хотя положительные отклики были размыты из‑за того, что выглядело как ботоподобная похвала и реакции с обилием эмодзи.¹

Более жёсткая критика заключается в том, что редизайн не просто непривычен, но и функционально сбивает с толку. В одном из разборов утверждалось, что новый логотип напоминает деформированные почти-слова, которые часто генерируются ИИ в изображениях, — особенно из‑за неравномерных интервалов, изменённой буквы «s» и финальной буквы, которая может выглядеть скорее как «z», чем как «r». «Как функциональный текстовый элемент, я не думаю, что новый логотип хорошо справляется со своей задачей», — заключает критика, указывая на «проблемы и с читаемостью, и с идентичностью».²

Обе реакции сходятся в главном: Instagram изменил визуальный элемент, который люди научились мгновенно узнавать. Там, где компания видит более чистую эволюцию, критики видят более пресный, менее выразительный логотип, чья предполагаемая современность могла сделать название бренда труднее для прочтения.