AI‑ассистированный поворот Tyga должен был представить его как музыканта, адаптирующегося к новым технологиям. Вместо этого он сделал $TARFACE тестовым примером того, как быстро «инновации» могут быть восприняты как художественное самоустранение.

Спор начался с девятого альбома Tyga — проекта с отсылками к 80‑м, построенного вокруг альтер эго в стиле «Полиции Майами», синти‑поп‑текстур и ретро‑имиджа. В августовском интервью Vibe он сказал, что ИИ использовался для таких элементов, как синтезаторы в духе эпохи, при этом настаивая, что он сам написал тексты и исполнил вокальные партии. Его аргумент был простым: «Нет ничего плохого в том, чтобы использовать технологии как инструмент».¹

Эта позиция ставит Tyga в один ряд с артистами, которые рассматривают ИИ как продолжение студии, а не как замену исполнителя. Он сравнил ответную реакцию с ранним сопротивлением Auto‑Tune, а позже сказал TMZ, что страх замены может подпитывать критику: «В конце концов, я лучше, чем ИИ».¹ Более широкая индустрия развлечений разделилась по схожим линиям: сторонники ссылаются на скорость и эффективность, тогда как критики предупреждают об утраченных рабочих местах, неоплаченных обучающих данных и обесценивании творческого процесса.¹

Затем последовал вердикт Pitchfork. Издание поставило $TARFACE 0.0 — по сообщениям, свой первый ноль альбому за 20 лет; предыдущим получателем в 2006 году был Shine On группы Jet.² Обозреватель Дрю Миллард превратил оценку в критику трудозатрат, написав, что количество «реальных усилий или даже труда» на записи «примерно равно нулю».¹

Негативная реакция не ограничилась критиками. Doja Cat, появляющаяся в двух песнях Tyga, осудила проект во время прямой трансляции, сказав: «Tyga — мудак за то, что сделал альбом на ИИ».¹ Для Tyga ИИ — это инструмент в длинной технологической цепочке. Для его противников $TARFACE — свидетельство того, что этот инструмент уже меняет ценность работы.