Instagram хотел более чистый облик для нового десятилетия. Вместо этого одна буква превратила рутинное обновление бренда в референдум о том, можно ли по‑прежнему читать современный дизайн.

Корни изменений уходят в 2016 год, когда Instagram сменил старый значок коричневой камеры на розово‑оранжевый градиент, который до сих пор определяет приложение. Однако его текстовый логотип в основном оставался нетронутым на протяжении десятилетия. В четверг компания представила новый логотип с названием, заявив, что старая версия начала выглядеть устаревшей.¹

Руководитель Instagram Адам Моссери представил обновление как необходимое освежение: «Более чистый и современный, с отсылками к оригиналу и к простоте и мастерству, которые всегда делали Instagram тем, чем он является».² Редизайн сохраняет вдохновлённые курсивом изгибы в буквах «s», «r» и «g», одновременно смещаясь в сторону более острого гибрида печатного и рукописного шрифта.

Именно этот компромисс и запустил волну критики. По словам недовольных, обновлённая «r» читается как «z», что сразу же породило широко растиражированный вопрос: написано ли там «Instagzam»? Один из комментариев к запуску назвал это наполовину рукописное, наполовину печатное написание «каким‑то образом менее разборчивым, чем его предшественник», отметив при этом, что реакция колебалась между ностальгией по прежнему лого и похвалами, которые часто выглядели как сообщения ботов.³

Более снисходительная точка зрения заключается в том, что название Instagram слишком знакомо, чтобы стилизованная буква могла вызвать настоящую путаницу. Сторонники называют шрифт более свежим, а объяснение компании трактует его старомодные завитушки как связь с прежней идентичностью бренда.¹

Но самая жёсткая критика выходит за рамки одной неудачной буквы. В другой оценке утверждается, что логотип напоминает почти‑настоящий текст, генерируемый моделями для создания изображений: «Как функциональный текстовый элемент, я не думаю, что новый логотип с названием справляется со своей задачей. У него проблемы и с читабельностью, и с идентичностью.»⁴ Для Instagram дизайн, задуманный как знак отполированности, превратился в символ эстетики ИИ‑шелухи, о применении которой компания не заявляла.