Jason Kelce просит американцев отправлять свою мочу по почте в дата-центры ИИ — не потому, что кто-то всерьёз ожидает, что это произойдёт, а потому, что эта шутка показывает, насколько глубоко проблема водопотребления в отрасли вошла в общественное сознание.

Кампания от Liquid Death и Garage Beer появляется на фоне того, как предлагаемые к строительству дата-центры сталкиваются с протестами, исками и растущим недоверием со стороны местных сообществ, обеспокоенных потреблением воды, спросом на электроэнергию, коммунальными тарифами и шумом. Некоторые объекты используют воду для охлаждения, хотя масштаб этого сильно различается в зависимости от площадки и технологий.

В намеренно нелепой рекламе Kelce, судя по ролику, мочится в банку, прежде чем заявить: «AI data centers waste millions of gallons of water». Затем он призывает зрителей отправить свою мочу в дата-центр на их выбор, в то время как сноска мелким шрифтом ясно даёт понять, что делать этого на самом деле не нужно.¹

Для брендов этот розыгрыш — попытка упаковать серьёзную проблему в их привычный абсурдистский стиль. Вице-президент по креативу Liquid Death Энди Пирсон сказал, что сопротивление дата-центрам ИИ стало редкой общей почвой «для всего политического и культурного спектра». Генеральный директор Garage Beer Энди Зауэр высказался в том же духе, назвав воду «самым ценным ресурсом в мире» и добавив, что компании хотели повысить осведомлённость и при этом повеселиться.¹

Тем не менее шутка опирается на реальный спор. Девелоперы дата-центров заявляют, что используют целый ряд систем охлаждения, включая замкнутые и безводные решения, и стараются учитывать местную доступность воды. В правительственном отчёте штата Вирджиния, на который ссылается отрасль, говорится, что большинство дата-центров используют столько же воды или меньше, чем крупное офисное здание, — при этом признаётся, что некоторые потребляют значительно больше.¹

Вторая, более скептическая трактовка видит в кампании в первую очередь рекламу, а уже потом экологический комментарий. Один критик описал Liquid Death как «маркетинговую компанию, которая изредка продаёт воду», назвав выступление Kelce «очевидным трюком» и предупредив зрителей не отправлять свои биологические жидкости незнакомцам.²

Именно в этом и заключается напряжение: комическая песенка про мочу может выставить дата-центры в глупом свете, но не в состоянии разрешить всё более локальный конфликт вокруг того, на кого ложатся издержки бума ИИ.