Instagram задумал модернизировать знакомую подпись. Вместо этого его первый за десятилетие редизайн логотипа-надписи вызвал немедний спор о том, можно ли вообще по‑прежнему прочитать название платформы.

Компания заменила рукописное начертание, которое представляло приложение примерно 10 лет, гибридом печатного и письменного шрифта. Руководитель Instagram Адам Моссери представил изменения как назревшие: «Логотип-надпись вверху приложения не менялся 10 лет, так что пришло время обновления». Он описал результат как «более чистый и более современный», при этом сохраняющий отсылки к оригиналу и «простоте и мастерству» Instagram.¹

Однако эта официальная аргументация быстро столкнулась с общественным восприятием нового начертания. Изменённая r, необычная s и плотный интервал вокруг g привели критиков к тому, что они видят «Instagzam», а не Instagram. В одной из оценок обновление назвали «странной смесью наполовину курсива, наполовину печатного шрифта», которая менее разборчива, чем шрифт, который она заменила.¹

Недовольство связано не только с читаемостью. Некоторые пользователи оплакивают утрату мгновенно узнаваемой рукописной надписи, тогда как другие утверждают, что «более чистый и более современный» стал корпоративным эвфемизмом для фирменного стиля, который выглядит более блекло и взаимозаменяемо.¹ Похоже, Моссери предвидел реакцию, выложив редизайн в Threads, чтобы увидеть «горячие мнения».¹

Более жёсткая критика идёт дальше, представляя логотип-надпись как визуальный симптом эпохи ИИ, а не просто неуклюжее обновление. Один из комментаторов заявил, что редизайн напоминает «почти, но всё-таки не настоящие слова», которые часто создают генеративные системы для изображений: знакомые очертания букв, но с искажениями, достаточными, чтобы подорвать доверие к тому, что они говорят.²

Instagram утверждает, что эта надпись — продуманная эволюция, а не разрыв с идентичностью бренда. Критики же видят противоположное: редизайн, столь стремящийся выглядеть актуальным, что он ослабил и обаяние названия, и его базовую функцию.²