Приглашение Джейсона Келса слать мочу в дата‑центры ИИ намеренно выглядит абсурдным. Тревога по поводу воды, стоящая за этим розыгрышем, — нет: по мере ускорения строительства дата‑центров борьба за право пользоваться местными водными ресурсами становится проблемой, которую индустрия больше не может игнорировать.

Кампания, выпущенная во вторник компаниями Garage Beer и Liquid Death, ставит бывшего игрока НФЛ перед банкой с жёлтой жидкостью, чтобы заявить, что дата‑центры ИИ «тратят впустую миллионы галлонов воды». Затем зрителям предлагают отправить свою мочу в дата‑центр на их выбор — при этом в сноске мелким шрифтом их предупреждают на самом деле этого не делать.¹

Бренды подают этот трюк и как провокацию, и как социальную рекламу. Вице‑президент по креативу Liquid Death Энди Пирсон заявил, что противодействие дата‑центрам ИИ — это вопрос, который пересекает политические и культурные разделения, в то время как глава Garage Beer Энди Зауэр назвал воду «самым ценным ресурсом в мире».² Предложение появляется на фоне протестов и судебных исков против планируемых объектов, где местные жители бьют тревогу по поводу водопользования, спроса на электроэнергию, стоимости коммунальных услуг и шума.²

Однако грубый посыл ролика задевает работоспособное, пусть и гораздо менее эффектное, решение. Очищенные сточные воды — включая воду, которая когда‑то содержала мочу, — можно повторно использовать для промышленного охлаждения, говорят эксперты. «Вы, конечно, не будете просто использовать мочу, но вы можете её очистить и превратить в полезную воду», — сказал Бруно Пиготт из ассоциации WateReuse.³

Это не простая спасательная лазейка. В округе Лаудон, штат Вирджиния, дата‑центры в 2025 году использовали порядка 200 миллионов галлонов переработанной воды в день, но при этом питьевые источники всё равно обеспечивали 260 миллионов галлонов, или 57% их водопотребления.³ Сельские проекты могут сталкиваться с ещё более жёсткими ограничениями: мощности очистных сооружений сточных вод могут быть просто недостаточны, чтобы поставлять и обрабатывать нужные объёмы.³

Шутка вызвала и более циничное толкование. Один критик назвал её «очевидным трюком» и указал на центральную инструкцию, сформулированную предельно ясно: «не отправляйте свою мочу незнакомцам».⁴ Тем не менее реклама добилась того, чего хотели её инициаторы — сделала инфраструктурную проблему достаточно наглядной, чтобы она превратилась в объект шуток.