Обещание Tesla превратить каждую крышу в изящную электростанцию столкнулось с жесткой коммерческой реальностью. Почти десятилетие спустя после того, как Илон Маск представил Solar Roof, Tesla, по-видимому, отступает к гораздо менее эффектному бизнесу стандартных солнечных панелей.

Проект начался в 2016 году с дерзкой идеи: фотоэлектрические черепицы, которые имитируют гонт, сланец или терракоту и при этом вырабатывают электроэнергию. Массовое производство началось только в 2020 году, и вскоре продукт стал символом разрыва между дизайнерскими амбициями Tesla и хаотичной экономикой строительной отрасли. В 2021 году Маск признал, что компания допустила «существенные ошибки», которые привели к задержкам и перерасходу средств.¹

К 2023 году масштабная проблема стала очевидной. По оценке Wood Mackenzie, Solar Roof был установлен примерно на 3 000 домов в США — это далеко от заявленной Tesla цели в 1 000 установок в неделю.¹ Собственная практическая цель компании, по сообщениям, сократилась к 2022 году до 20–40 установок в неделю.²

Ключевое преимущество продукта — интегрированная крыша без бросающихся в глаза панелей — стало одновременно и его коммерческим недостатком. В отличие от стандартизированных солнечных панелей, его индивидуальные черепицы требовали специализированного оборудования и сложных монтажных работ. Некоторые клиенты сообщали о предложениях стоимостью до 200 000 долларов, а сообщения о деформирующихся компонентах, плавящемся подкладочном слое и более слабой, чем ожидалось, выработке лишь усилили сомнения.²

Сейчас страница Tesla, посвященная Solar Roof, перенаправляет на раздел с обычными солнечными панелями, а сообщения указывают, что сторонним установщикам сообщили о невозможности дальнейшего заказа черепиц. Компания официально не объявляла о закрытии направления, и некоторые установщики все еще могут работать с оставшимися запасами.¹ Но направление ясно: Tesla делает ставку на обычные панели, а не на необычные крыши.²