Amazon во многом построила свой бизнес на устройствах, делая гаджеты достаточно дешёвыми, чтобы их можно было купить, не особо задумываясь. Теперь, по мере роста стоимости памяти, именно эти базовые недорогие модели сталкиваются с наиболее резкими скачками цен.

Повышения цен появились за одну ночь по всей линейке устройств Amazon — Echo, Kindle, Fire TV и eero, поставив компанию в один ряд с другими технологическими группами, которые перекладывают глобальный дефицит памяти на клиентов. Базовая Echo Dot подорожала с $49.99 до $79.99 — рост на 60% — в то время как Fire TV Stick 4K Max прибавила более 40%, до $84.99.¹

Объяснение Amazon предельно прямолинейно: компания говорит, что сектор потребительской электроники сталкивается с «значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранилищ» и что она изменила цены лишь после того, как компенсировала эти расходы «настолько долго, насколько могла».¹ Компания настаивает, что её приверженность доступным продуктам сохраняется, даже если изменения цен сильнее всего затрагивают устройства, изначально задуманные как недорогой вход в экосистему Amazon.

Более широкий контекст делает этот шаг менее изолированным, хотя не менее неловким для ритейлера, синонимичного низким ценам. Анализ изменений показал, что 16GB Kindle подорожал с $109.99 до $149.99, Kindle Paperwhite вырос с $159.99 до $199.99, а системы ячеистой сети eero также стали дороже.² Камеры и дверные звонки Ring, однако, подорожания избежали.

Давление связано со спросом на вычисления для ИИ, который ужесточил предложение чипов памяти по всей отрасли. Apple, Microsoft и производители ПК также повысили цены или изменили конфигурации. Сама Amazon тратит огромные средства на увеличение центров обработки данных для ИИ-сервисов: Энди Джасси заявил, что компания ожидает капитальные затраты в размере $220 млрд в этом году, но при этом всё равно не сможет «обеспечить достаточную мощность, чтобы удовлетворить весь спрос, который мы ожидаем в 2026 году».²

В итоге получается наглядный контраст. Amazon инвестирует в удовлетворение бума ИИ, в то время как покупатели платят больше за базовые устройства, которые когда-то воспринимались как спонтанная покупка её «железа».