Amazon построила значительную часть своего бизнеса устройств на низких ценах и частых скидках. Теперь тот же самый, обусловленный ИИ, рывок за вычислительными мощностями заставляет компанию просить покупателей платить больше.

Повышения появились за одну ночь по всей линейке фирменного оборудования Amazon — от умных колонок до стриминговых приставок, ридеров и домашнего сетевого оборудования. Базовая Echo Dot подорожала с $49,99 до $79,99; Kindle на 16 ГБ — со $109,99 до $149,99; а Fire TV Stick 4K Max — с $59,99 до $84,99. Системы eero также стали дороже, тогда как цены на продукты Ring остались без изменений.

Объяснение Amazon предельно прямолинейно: компоненты стали слишком дорогими, чтобы и дальше их «поглощать». Представительница компании сказала, что индустрия потребительской электроники сталкивается с «существенным ростом стоимости компонентов памяти и накопителей», добавив, что Amazon скорректировала цены только после того, как «настолько долго, насколько могли» принимала эти повышения на себя.¹

Сроки подчеркивают неловкий разрыв внутри самой компании. Amazon Web Services выигрывает от стремительного роста спроса на инфраструктуру ИИ: выручка AWS во втором квартале достигла $42,2 млрд, что на 37% больше в годовом выражении. Но бум одновременно ужесточает дефицит памяти, необходимой по всей технологической отрасли, — и повышает затраты на собственные потребительские устройства Amazon.

Генеральный директор Энди Джасси заявил, что Amazon ожидает потратить в этом году $220 млрд, в основном на дата-центры для ИИ, и при этом всё равно может не иметь достаточных мощностей, чтобы удовлетворить спрос в 2026 или 2027 году. Конкуренты, включая Apple, Microsoft и крупных производителей ПК, также подняли цены или сократили объём памяти в конфигурациях по мере усиления дефицита.

Amazon утверждает, что акции и промо-кампании будут продолжаться в течение всего года. Тем не менее изменения цен знаменуют заметный отход от её давней стратегии дешёвого «железа»: в эпоху ИИ даже бюджетная Echo конкурирует за те же самые, всё более дорогие компоненты, что и облако.