Amazon во многом построила репутацию своего аппаратного направления на гаджетах, достаточно дешёвых, чтобы стать бытовым стандартом. Теперь же аппетит бума ИИ к микросхемам памяти вынуждает компанию проверять, сколько от этой выгодной сделки может сохраниться.

Amazon незаметно подняла цены за одну ночь на несколько устройств собственной марки — от колонок Echo и Kindle до приставок Fire TV и сетевого оборудования eero. Базовая Echo Dot подорожала с $49,99 до $79,99; Kindle с 16 ГБ — со $109,99 до $149,99; а eero Pro 7 прибавил $100, до $799,99. Устройства Ring подорожания избежали.¹

Объяснение компании предельно прямое: стоимость компонентов вышла за рамки того, что она была готова брать на себя. «Индустрия потребительской электроники сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранилища», — заявила представительница Amazon, добавив, что компания скорректировала цены лишь после того, как удерживала эти повышения «настолько долго, насколько могла».¹

Это делает Amazon частью расширяющегося отраслевого сдвига, а не отдельным ритейлером, который просто поднимает ценники. Apple повысила цены на некоторые модели Mac и iPad, Microsoft увеличила цены на консоли Xbox и убрала модель на 2 ТБ. Производители ПК, включая Dell, HP, Lenovo и Asus, также подняли цены или сократили объёмы памяти в конфигурациях, поскольку центры обработки данных для ИИ конкурируют за поставки.¹

Для Amazon это противоречие особенно остро. Пока покупатели платят больше за её устройства, компания вкладывает капитал в облачную инфраструктуру, подпитывающую спрос на ИИ. Генеральный директор Энди Джесси заявил, что Amazon рассчитывает потратить в этом году $220 млрд капитальных расходов, в основном на дата-центры для ИИ, и при этом всё равно ожидает дефицит мощностей вплоть до 2027 года.¹

Amazon утверждает, что акции и распродажи будут продолжаться в течение года. Но повышение цен, пришедшееся накануне её осенней презентации устройств, сигнализирует, что даже компания, больше других ассоциирующаяся с низкими ценами, больше не в состоянии полностью ограждать потребителей от растущих аппаратных затрат ИИ.¹