Amazon во многом построила свою репутацию в сфере устройств на низких ценах. Теперь тот же бум ИИ, подпитывающий её облачные амбиции, помогает резко повышать стоимость её самых дешёвых гаджетов.
Давление нарастает по всей технологической отрасли. Adobe после бета-запусков в прошлом году сделала свои инструменты Firefly AI для генерации музыки, речи и звуковых эффектов общедоступными, одновременно расширив доступ к своему AI-ассистенту с возможностью ежедневного бесплатного числа генераций.1 Этот запуск — ещё один признак гонки за тем, чтобы передать генеративный ИИ в руки большему числу людей — и за тем, чтобы построить вычислительные мощности за его спиной.
На этом фоне Amazon тихо подняла цены за одну ночь на широкий спектр собственных устройств. Базовая Echo Dot подорожала с $49,99 до $79,99; начальная модель Kindle — со $109,99 до $149,99; а Fire TV Stick 4K Max — с $59,99 до $84,99. Системы ячеистой сети eero также стали заметно дороже. Устройства Ring, примечательно, подорожания избежали.
Объяснение Amazon было предельно прямолинейным: сектор бытовой электроники «сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранения данных». Компания заявила, что поглощала эти увеличения столько, сколько могла, прежде чем скорректировать цены, пообещав при этом акции и скидки в течение года.2
Выбор момента лишь усиливает напряжение. Amazon готовится представить новые устройства этой осенью, в то время как генеральный директор Энди Джасси заявил, что компания ожидает в этом году потратить $220 млрд, в основном на дата-центры для ИИ. Этим объектам требуются те же компоненты памяти и хранения данных, которые сейчас создают дефицит в поставках потребительского «железа».
Amazon отнюдь не одинока: Apple, Microsoft и крупные производители ПК также повышали цены или сокращали объёмы памяти в конфигурациях. Но для Amazon, чьи колонки Echo, ридеры Kindle и приставки Fire TV изначально задумывались как доступные «входные ворота» в её экосистему, это повышение делает дефицит памяти для ИИ наглядным прямо на экране оформления покупки.