Instagram делает ставку на более чёткое раскрытие информации — а не на запрет — как на ответ ИИ-персонам, которых пользователи принимают за реальных людей. Изменение нацелено на вводящие в заблуждение профили, при этом обычная творческая работа с использованием ИИ в целом останется нетронутой.

По мере того как ИИ-инфлюенсеров становилось всё труднее отличить от людей, на социальных платформах росло недовольство. В сообщениях документировались сети кажущихся ИИ-персон, продвигающих услуги через Instagram, а созданные ИИ аккаунты о здоровом образе жизни также вызывали обеспокоенность из-за рекламы добавок и заявлений о здоровье.¹

В понедельник Instagram сообщил, что переименует существующую метку «AI creator» в более явную «AI-generated profile». Эта метка должна сообщать пользователям, что человек, находящийся в центре аккаунта, был сгенерирован или в значительной степени создан с помощью ИИ, — а не просто что изображение было отредактировано или подпись отшлифована программным обеспечением.²

Платформа представила этот шаг как ответ на знакомую уловку: «Мы слышали, что людям не нравится видеть профиль, который кажется человеческим, а затем узнавать, что представленный в нём человек сгенерирован ИИ».² Аккаунтам с синтетическими людьми, которые не раскрывают этого, могут ограничить охват, то есть их публикации не будут рекомендоваться неподписчикам в Reels и Explore. Владельцы, считающие, что их ошибочно пометили, смогут подать апелляцию.¹

Подход Instagram намеренно узок. Создатели, применяющие метку, не будут наказаны лишь за использование ИИ-персоны, а людям, использующим ИИ для графики, редактирования фотографий или других творческих доработок, не нужно помечать свои аккаунты.² Это различие обеспечивает прозрачность для цифровых идентичностей, но не даёт того всеобъемлющего фильтра ИИ-контента, которого могут хотеть критики. Как отмечалось в одном изложении политики, пользователи по-прежнему не могут просто «отфильтровать ИИ-мусор» с платформы.¹