Трамп представляет новое название как утверждение власти США на фоне торгового спора; канадские лидеры считают это бесплодным оскорблением истории, тогда как MapQuest восприняла негативную реакцию и как вопрос принципа, и как неожиданную деловую возможность.

Спор обострился после того, как торговые переговоры между США и Канадой провалились, а Вашингтон ввёл 50-процентные пошлины на канадские товары на сумму 20 млрд долларов. Канада ответила пошлинами на американский импорт на сумму 20 млрд долларов. На этом фоне президент Дональд Трамп в четверг подписал указ, предписывающий Министерству внутренних дел изменить название озера Онтарио на «Озеро Америка» в американской службе географических названий.

Во время подписания в Овальном кабинете Трамп объявил изменение «официальным, вступающим в силу немедленно», хотя указ даёт ведомствам 30 дней на его реализацию. Он заявил, что этот шаг не был задуман как геополитический сигнал, но затем напрямую связал его со своими более широкими претензиями: «Канада очень долго нас обдирала» в вопросах торговли и военных дел. Указ не может принудить Канаду — или международных составителей карт — принять это название. ¹

Канадские чиновники ответили необычайно единодушным презрением. Премьер-министр Марк Карни подчеркнул, что корни названия в языках коренных народов предшествуют и Канадской конфедерации, и Декларации независимости США, заявив, что в действительности оно означает: «Озеро Онтарио — тогда, сейчас и всегда». Премьер Онтарио Даг Форд сказал, что озеро останется озером Онтарио «для канадцев и всего остального мира», а Тим Хьюстон из Новой Шотландии назвал этот эпизод «настоящей глупостью». Губернатор Нью-Йорка Кэти Хокул добавила, что её штат не будет использовать предпочитаемое Трампом обозначение. ¹

Картографическая индустрия быстро стала практической проверкой. Google Maps заявила, что будет следовать американской географической базе данных для пользователей из США, показывая канадцам устоявшееся название, а пользователям в других странах — оба варианта. MapQuest заняла противоположную позицию, заявив, что сохранит «озеро Онтарио» — так же, как она сохранила «Мексиканский залив» после предыдущего указа Трампа о переименовании.

Эта позиция принесла поразительную отдачу: MapQuest сообщила, что получила сотни тысяч загрузок, а использование выросло в 50 раз по сравнению с обычным уровнем, тогда как сторонние данные зафиксировали более чем десятикратный недельный рост загрузок. «Мы применили тот же подход, что и в случае с Мексиканским заливом, — сказал генеральный менеджер Даг Бергер, — дать людям приложение, которое сохраняет названия, к которым они привыкли». ²