История
сентябрь 1, 2026

Джон Тернус унаследовал от Apple расплату за ИИ после впечатляющего правления Тима Кука

Джон Тернус возглавляет Apple после того, как 15-летнее пребывание Тима Кука во главе компании превратило её в гиганта стоимостью $4,7 трлн. Передача власти сохраняет влияние Кука, но немедленно ставит перед Тернусом задачу доказать, что Apple всё ещё способна лидировать в ИИ и аппаратном обеспечении.

Тим Кук покидает высший пост в Apple, получив признание за превращение компании в непревзойдённую финансовую машину, тогда как Джону Тернусу достаётся более сложный вопрос: способна ли эта масштабность обеспечить переход в следующую эпоху вычислений. Кук видит в этой передаче преемственность; аналитики видят в ней неотложную проверку инновационности.

Кук возглавил компанию в августе 2011 года, когда акции Apple торговались по $13,35, а её рыночная стоимость составляла $347 млрд. К понедельнику торги закрылись на отметке $316,61 — рост на 2 272%, — а рыночная капитализация Apple достигла $4,7 трлн. Его определяющим шагом стало превращение компании, зависевшей от циклов аппаратных продуктов, в источник постоянных доходов: сейчас у Apple более 1,5 млрд платных подписок, а сервисы принесли $30,7 млрд в последнем квартале.

Этот послужной список не лишён оговорок. Автомобильный проект Apple в итоге был закрыт, Vision Pro не нашёл массовую аудиторию, а первая попытка компании развить Apple Intelligence столкнулась с задержками. Обновлённая Siri только сейчас выходит с iOS 27, после того как Apple оперлась на модели Google, — зависимость, которая делает ИИ-стратегию Кука одновременно экономной и уязвимой.

В свой последний день на посту CEO Кук сказал сотрудникам, что успех Apple стал результатом её коллективной культуры: «Что бы ни говорили о моём успехе, я знаю, что всё это благодаря вам». Он заявил, что «полностью спокоен» в связи с уходом с этой должности, и назвал Тернуса «блестящим, замечательным и способным». За пределами Apple глава Perplexity Аравинд Шринивас отдал должное Куку за работу в огромном масштабе «без снижения планки качества».

Во вторник Тернус официально возглавил компанию, а Кук остался исполнительным председателем. Новому CEO предстоит управлять сменой руководителей и уходом талантливых сотрудников, сохраняя дисциплину эпохи Кука. Однако ближайший дедлайн связан с амбициями в сфере продуктов: ожидается, что Apple представит складной iPhone и усилит свой курс на ИИ. Бывший маркетолог Apple Майкл Гартенберг сформулировал задачу прямо: Тернус должен «вернуть Apple статус классного бренда» и показать, что компания всё ещё способна на инновации.

Освещение истории