История
сентябрь 1, 2026
Новый CEO Apple унаследовал от Тима Кука испытание искусственным интеллектом
Джон Тернус сменяет Тима Кука после выдающихся 15 лет его руководства, получая в наследство Apple, которая остаётся чрезвычайно прибыльной, но сталкивается с решающим испытанием в сфере искусственного интеллекта. Кук остаётся исполнительным председателем, предоставляя Тернусу возможность найти баланс между преемственностью и потребностью в новых инновациях.
Тим Кук покидает Apple, прославленный за масштаб, стабильность и культуру, которая, по его словам, переживёт любого отдельного человека. Джон Тернус наследует эту силу — но также и более сложный вопрос, нависший над производителем iPhone: сможет ли компания превратить свою осторожную стратегию в области ИИ в следующий прорыв.
Когда Кук возглавил компанию в августе 2011 года, акции Apple торговались по $13.35, а её рыночная стоимость составляла $347 млрд. К кануну передачи полномочий акции закрылись на отметке $316.61, а рыночная капитализация Apple достигла примерно $4.7 трлн благодаря не только iPhone, но и огромному сервисном у бизнесу. 1
В свой последний день на посту CEO Кук представил переход как преемственность, а не уход. В обращении к сотрудникам он назвал Apple «доказательством того, что культура побеждает всё» и сказал, что передаёт штурвал человеку «блестящему, замечательному и способному». 2 Он останется в компании в качестве исполнительного председателя.
Прощание вызвало публичные похвалы. Главный исполнительный директор Perplexity Аравинд Шринивас похвалил Кука за то, что он выпускал продукты «в таком масштабе, не позволяя планке качества опускаться», заявив, что тот поднял стандарт для остальных. 
3 Илон Маск также распространил послание Кука о любви к сообществу Apple и ожидании «следующей главы». 
4
Во вторник Тернус — ветеран Apple с 25-летним стажем, ранее занимавший должность старшего вице-президента по аппаратной инженерии, — стал CEO, завершив 15-летний срок Кука. 5 Преемственность называют плавной, однако новый руководитель сталкивается с кадровой нестабильностью в руководстве, оттоком талантов к конкурентам, включая OpenAI, и давлением сохранить финансовую дисциплину эпохи Кука, одновременно вернув ощущение продуктового ажиотажа. Ожидается, что Apple представит складной iPhone, пока компания вновь пытается внедрить ИИ во все свои устройства. 6
Этот курс на ИИ является главной линией разлома. Зависимость Apple от внешних моделей, включая модели Google, может оказаться дальновидной, если передовые модели станут массовым товаром, — или стать её уязвимостью, если конкуренты в сфере ИИ создадут следующую успешную аппаратную платформу. 7 Теперь Тернус должен сделать ответ на этот вопрос заметным в продуктах Apple.