История
сентябрь 1, 2026
Джон Тернус наследует ИИ-испытание Apple после золотого периода Тима Кука
Джон Тернус возглавил Apple после 15-летнего срока Тима Кука, превратившего компанию в гиганта стоимостью $4,7 трлн. Новому гендиректору предстоит сохранить дисциплину эпохи Кука и доказать, что Apple способна вернуть динамику в области искусственного интеллекта и нового аппаратного обеспечения.
Сторонники Тима Кука считают эту передачу власти упорядоченной и основанной на выдающихся финансовых результатах и устойчивой корпоративной культуре. Однако для Джона Тернуса преемственность — это не столько триумфальный круг почета, сколько требование вновь сделать Apple изобретательной, одновременно управляя ее самым значимым технологическим переходом за последние годы.
Последний день Кука на посту генерального директора завершил 15-летний период, за который Apple вышла далеко за рамки продуктового цикла iPhone и превратилась в гиганта сервисов и подписок. Ее рыночная стоимость выросла с $347 млрд в 2011 году до $4,7 трлн, а акции подорожали на 2 272%; теперь компания заявляет, что на ее платформах насчитывается более 1,5 млрд платных подписок.1
В прощальном письме сотрудникам Кук представил эти результаты как коллективное, а не личное достижение. «Что бы ни говорили о моем успехе, я знаю, что всем этим я обязан вам», — написал он, добавив, что культура Apple позволила компании оставить свой «след во Вселенной». Он подчеркнул, что не покидает Apple, и назвал Тернуса «блестящим, замечательным и способным».2 В X Аравинд Шринивас похвалил Кука за то, что он «выпускал продукты в таком масштабе, не снижая планку совершенства».
3
Во вторник 51-летний Тернус официально з анял пост генерального директора после 25 лет работы в Apple, в том числе в должности старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук остается исполнительным председателем, что делает этот переход ставкой на преемственность, но не полным разрывом с его влиянием.4
Теперь перед новым руководителем стоит более сложная задача: растущие расходы на память, уход талантов к конкурентам, включая OpenAI, неопределенная стратегия Apple в области ИИ и ожидания складного iPhone. Майкл Гартенберг, бывший маркетолог продуктов Apple, заявил, что компания должна ответить на вопрос «Что дальше?», а Тернус должен «вернуть Apple статус крутого бренда», одновременно показав ее способность к инновациям.5 Тем временем Илон Маск отметил первый заметный пост Тернуса кратким наблюдением: «Новый гендиректор Apple публикует посты в 𝕏».
6