Google рассматривает лицензированный голливудский контент как путь к более легитимному и востребованному на рынке ИИ. Студии могут увидеть в этом новый источник доходов, однако работники и создатели контента опасаются, что те же соглашения могут подорвать рабочие места, защиту авторских прав и творческий контроль.

Google начала обращаться к крупным студиям, включая Disney, Warner Bros. Discovery и Universal, с предложением лицензировать их кинотеки и персонажей для инструментов ИИ. Предложение компании прямолинейно: заплатить за права на защищённые авторским правом материалы, а затем использовать свои технологии для оптимизации визуальных эффектов и производства.¹

Коммерческая привлекательность существенна. Сообщается, что Google рассматривала выплаты в размере около 40 миллионов долларов за право создавать материалы с участием одного персонажа Disney/Pixar, тогда как более широкие пакеты персонажей потенциально могут стоить миллиарды. Для Google официальные сделки также помогли бы ответить на болезненный вопрос, нависший над генеративным ИИ: могут ли её продукты выйти за пределы контента, созданного на основе спорных обучающих данных.

Это делает момент особенно важным. Голливуд уже подал на ИИ-компании в суд, а студии столкнулись с сопротивлением профсоюзов из-за влияния автоматизации на творческую работу. Предлагаемые Google лицензии заменили бы по крайней мере часть конфликта согласованным разрешением, однако не урегулировали бы фундаментальный спор о том, кто контролирует инструменты — и кто теряет работу, когда они становятся стандартом.

Сторонники сделок могут указывать на более быстрое производство и снижение затрат. Однако контраргумент звучит острее: эффективность, которую ценят акционеры, может обернуться сокращением рабочих мест для художников, специалистов по визуальным эффектам и другого производственного персонала. В одном из материалов предупреждается, что такое партнёрство может «оттолкнуть их работников и аудиторию», особенно если крупная студия первой представит публике ИИ-развлечения под брендом Google.²

У индустрии есть недавний предостерегающий пример. Lionsgate заключила лицензионное соглашение с Runway в 2024 году, хотя из этого сотрудничества пока не появилось ни одного крупного публичного релиза. Нынешние предложения Google повышают ставки: сделка с одним из крупнейших имён Голливуда может превратить осторожный эксперимент в шаблон для остального бизнеса.