Лагерь Тима Кука представляет передачу руководства Apple как план преемственности, основанный на дисциплине; аналитики считают, что Джону Тёрнусу достаётся куда более сложная задача — защитить финансовую машину компании, одновременно вернув ей тягу к риску и изобретательству.

15-летний срок Кука завершился во вторник, когда стоимость Apple составляла примерно $4,6 трлн — рост был прежде всего обеспечен неизменной популярностью iPhone. Тёрнус, проработавший в Apple 25 лет и ранее занимавший должность старшего вице-президента по аппаратной инженерии, теперь становится главным исполнительным директором, в то время как Кук остаётся исполнительным председателем.¹

Переход давно ожидался. Кук назвал его «совершенно гладким» и в прощальном обращении к сотрудникам Apple сказал, что, хотя его должность меняется, его любовь к сообществу «никогда не изменится».¹ Аравинд Шринивас, главный исполнительный директор Perplexity, похвалил достижения Кука в публичном посте, заявив, что немногие руководители работали «в таком масштабе, не снижая планку совершенства».Aravind Srinivas (AravSrinivas)²

Но плавная преемственность — не то же самое, что лёгкое наследство. Тёрнус сталкивается с уходом управленцев и оттоком талантов к конкурентам, включая OpenAI, а также с необходимостью утвердить свой авторитет рядом с всё ещё влиятельным предшественником. Apple также проявляла нерешительность в вопросе того, насколько агрессивно развивать искусственный интеллект, хотя центр конкурентной тяжести в отрасли смещается в сторону ИИ.¹

Первое испытание связано с продуктами. Ожидается, что в этом месяце Apple представит складной iPhone — крупнейший редизайн её ключевого устройства за 19 лет, — одновременно предприняв ещё одну попытку встроить ИИ во всю свою линейку. Майкл Гартенберг, бывший специалист Apple по продуктовому маркетингу, сказал, что компании необходимо ответить на вопрос «Что дальше?» и призвал Тёрнуса показать, что Apple может «вернуть Apple статус крутого бренда», несмотря на её огромный масштаб.¹

Тёрнус уже начал формировать команду из давних сотрудников Apple и новичков. Его первый пост в X состоял всего лишь из слова «привет», что побудило Илона Маска отметить: «Новый CEO Apple публикует посты в 𝕏».Elon Musk (elonmusk)³ Сообщение было минимальным; задача — вовсе нет.