Новый владелец GoPro представляет сделку как способ расширить американский бизнес в области визуализации, в то время как потребительской аудитории компании говорят, что её камеры, подписки и поддержка продолжат работать без изменений. Вопрос в том, может ли это заверение сосуществовать с более резким поворотом в сторону оборонного и промышленного рынков.

Сделка последовала за длительным падением пионера экшн-камер, которое описывают как приобретение «после десятилетнего спада».¹ Финансовое давление уже побудило GoPro объявить в апреле о консалтинге в сфере обороны и аэрокосмической отрасли; в мае компания запустила процесс стратегического пересмотра, который привёл к продаже.²

Картина быстро изменилась в последние дни перед объявлением. Ютубер Марк «Markiplier» Фишбах стал крупнейшим акционером GoPro с долей 8,5%, прежде чем Starman Holding согласилась приобрести почти всю компанию за $285 млн наличными через слияние с участием её дочерней компании Starman Optical. Существующие акционеры сохранят 10% акций.²

1 сентября Starman и GoPro представили слияние как нечто большее, чем спасение пострадавшего бренда потребительской электроники. Основатель и генеральный директор Ник Вудман назвал GoPro «ведущей американской компанией в области визуализации и оптических решений», обслуживающей потребности национальной безопасности, связанные с камерами, оптикой и инфраструктурой ИИ.² Генеральный директор Starman Чарльз Тебеле, в свою очередь, заявил, что сочетание оптики GoPro с технологией трансиверов Starman и американским производством может вернуть выпуск «критически важных компонентов в Соединённые Штаты».²

Это видение выводит GoPro в сферы обороны, государственного сектора, робототехники и аэрокосмической промышленности наряду с её традиционным бизнесом экшн-камер. Однако Вудман сообщил сотрудникам, что до завершения сделки, ожидаемого до конца года, компания будет работать в обычном режиме, и что ресурсы Starman могут масштабировать потребительские продукты, программное обеспечение и подписки, а также новые коммерческие и оборонные категории. Партнёры получили ещё более прямое заверение: текущая линейка останется в производстве, а клиентская поддержка не изменится.²

Пока что GoPro продаёт клиентам преемственность, а инвесторам — диверсификацию. Её окончательная идентичность может зависеть от того, какое из этих обещаний станет более крупным бизнесом.