Руководители GoPro представляют сделку со Starman Optical на 285 миллионов долларов как путь к росту без отказа от клиентов камер. Более скептическое прочтение состоит в том, что потрёпанный потребительский символ перестраивается вокруг гораздо более стратегического — и милитаризированного — рынка передовой оптики.

Этот сдвиг последовал за долгим спадом пионера экшн-камер, потерявшего значительную часть своей рыночной стоимости и имевшего долг в размере 92 миллионов долларов. GoPro уже в апреле сигнализировала о своём интересе к консалтингу в сфере обороны и аэрокосмической отрасли; теперь её продажа ставит эти амбиции в центр будущего компании.¹

1 сентября Starman Holding объявила о сделке полностью за наличные на сумму 285 миллионов долларов, описанной как слияние с её дочерней компанией в области оптической фотоники Starman Optical. Основатель и генеральный директор GoPro Ник Вудман представил компанию не столько как производителя потребительских гаджетов, сколько как «ведущую американскую компанию в области решений для визуализации и оптики», обслуживающую потребности национальной безопасности, связанные с камерами, оптикой и инфраструктурой ИИ.²

Генеральный директор Starman Чарльз Тебеле заявил, что сочетание интеллектуальной собственности GoPro в области оптики с технологией трансиверов Starman и производством в США может помочь вернуть выпуск «критически важных компонентов» в Соединённые Штаты.² В этом заключается аргумент промышленной политики в пользу сделки: создать диверсифицированный отечественный оптический бизнес, охватывающий потребительские, коммерческие и оборонные рынки.

Однако для клиентов и сотрудников непосредственный посыл — преемственность. Вудман сообщил сотрудникам, что ресурсы Starman могут расширить потребительскую продуктовую стратегию GoPro, её программное обеспечение и подписочные операции, одновременно открывая новые категории; партнёрам сообщили, что продукты, услуги и поддержка будут продолжаться без изменений в течение переходного периода.²

Тем не менее контраст разителен. The Verge отметило, что небольшие камеры, оптические трансиверы и оборонное производство напоминают об оборудовании, которое теперь связано с современной войной с использованием дронов, тогда как GoPro настаивает, что её привычная линейка продуктов останется в производстве.² Ожидается, что сделка будет закрыта до конца года, и GoPro предстоит доказать, что она может быть одновременно брендом повседневных камер и серьёзной компанией в области оптики, смежной с оборонной сферой.