История
сентябрь 5, 2026
Новый гендиректор Apple должен доказать, что дисциплина по-прежнему позволяет действовать смело
Союзники Тима Кука представляют преемственность в Apple как упорядоченную передачу полномочий, тогда как аналитики видят за церемонией более сложное испытание: Джон Тернус должен сохранить дисциплину эпохи Кука, не позволив компании выглядеть осторожной в эпоху ИИ.
Джон Тернус во вторник официально стал главным исполнительным директором Apple, завершив 15-летнее пребывание Тима Кука во главе производителя iPhone стоимостью $4,7 трлн. Период Кука на этом посту принес такие продукты, как AirPods и Apple Watch, а также расширение бизнеса услуг; теперь он остается исполнительным председателем.1
Уходящий руководитель в свой последний день говорил тепло и уверенно, заявив сообществу Apple, что его должность изменится, но его любовь к ней «никогда» не изменится, и что он с воодушевлением смотрит на следующую главу.
2 Аравинд Шринивас, главный исполнительный директор Perplexity, похвалил Кука за управление в огромном масштабе «без снижения планки совершенства».3
Однако тщательно спланированная передача полномочий не снимает давления с Тернуса. Apple переживает необычно бурный период кадровых перестановок среди руководителей: старшие сотрудники аппаратного направления уходят, а более 400 бывших сотрудников теперь работают в OpenAI, согласно иску Apple против компании в сфере ИИ. Одновременно Тернус начал перестраивать руководящую команду, а Apple объединила группы аппаратной инженерии и аппаратных технологий под руководством главы подразделения чипов Джони Сруджи.1
Стратегическая дилемма стала еще острее. В этом месяце Apple, как ожидается, представит складной iPhone — крупнейшее изменение ее флагманского продукта за 19 лет — одновременно предпринимая новую попытку внедрить ИИ во все свои устройства. Майкл Гартенберг, бывший маркетолог продуктов Apple, сказал, что компания должна ответить на вопрос «Что дальше?» и вновь стать «крутым брендом», одновременно показав, что способна внедрять инновации в масштабе триллионной компании.1
Кук называл передачу полномочий потенциально «образцовой» преемственностью. Настоящим критерием станет то, сможет ли Тернус принимать более смелые решения — в отношении инвестиций в ИИ, Vision Pro или других будущих ставок, — пока Кук остается достаточно близок к бизнесу, чтобы влиять на него. Лаконичное замечание Илона Маска после того, как Тернус написал «привет» в X, передало внешнюю простоту к уда более сложного момента: «Новый гендиректор Apple публикует посты в 𝕏».
4