Джон Тернус во вторник официально стал главным исполнительным директором Apple, завершив 15-летний период Тима Кука во главе компании. 65-летний Кук не исчезает: Apple заявляет, что в качестве исполнительного председателя он продолжит заниматься отдельными вопросами компании, включая взаимодействие с политиками по всему миру.¹

Кук представил преемственность как образец непрерывности. На июльской премьере Теда Лассо он сказал, что Apple установила «лучший в истории стандарт» передачи полномочий и что события разворачиваются «в точности» так, как предполагалось.¹ В прощальном сообщении, опубликованном в интернете, он сообщил сотрудникам Apple, что его должность изменится, но его привязанность к сообществу компании — нет.Aravind Srinivas (AravSrinivas)²

Времени на церемонии почти нет. Тернус, ранее руководивший аппаратным направлением Apple, сообщил сотрудникам, что им следует ожидать «огромную презентацию на следующей неделе», и тем самым следующее мероприятие, посвящённое iPhone, почти сразу оказалось на пороге нового гендиректора.³ Ожидается, что в этом месяце Apple также представит складной iPhone — крупнейший редизайн её ключевого продукта за 19 лет, — одновременно вновь пытаясь внедрить ИИ во всю свою линейку.¹

Именно здесь оптимистичная история преемственности сталкивается с более суровой корпоративной реальностью. Аналитик потребительских технологий Майкл Гартенберг говорит, что Apple должна ответить на вопрос «что дальше?» и снова восприниматься как «крутой бренд», даже будучи компанией стоимостью в несколько триллионов долларов.¹ Дженнифер Чатман из Беркли предлагает схожее предостережение: компании, привыкшей к стабильному внутреннему кругу, необходимо решить, привлекла ли она достаточно новых идей.¹

Тернус формирует собственную команду на фоне уходов сотрудников, включая руководителей аппаратных направлений, перешедших в Oura и OpenAI; в июльском иске Apple против OpenAI по поводу интеллектуальной собственности говорилось, что там теперь работают более 400 бывших сотрудников Apple.¹ Однако непосредственная публичная реакция была тёплой: гендиректор Perplexity Аравинд Шринивас похвалил Кука за сохранение высокой «планки совершенства» Apple в огромных масштабах.²

Более долгосрочной проверкой станет то, укрепит ли продолжающееся присутствие Кука позиции Тернуса — или будет его затенять. Профессор Гарварда Дэвид Йоффи считает, что решающий момент наступит, если их позиции разойдутся по крупным ставкам: от увеличения расходов на ИИ до возрождения проекта Apple car или отказа от разработки Vision Pro.¹ Когда Тернус сделал своё краткое первое появление в X — «привет», — даже Илон Маск отметил приход нового гендиректора Apple.Elon Musk (elonmusk)⁴