История
сентябрь 9, 2026
Складной iPhone от Apple — первое большое испытание Джона Тернуса
Ожидаемый дебют складного устройства Apple противопоставляет две интерпретации её позднего выхода: осторожная компания приходит после конкурентов или отраслевой тяжеловес, чьё появление всё ещё может переформатировать рынок. Для Джона Тернуса это мероприятие также станет ранней проверкой того, может ли влияние Apple в сфере аппаратного обеспечения сохраниться при новом руководстве.
Ожидается, что Apple представит свои новейшие iPhone в среду на первом крупном продуктовом мероприятии под руководством Джона Тернуса с тех пор, как 1 сентября он сменил Тима Кука на посту главного исполнительного директора. Как ожидается, линейка будет включать первый складной смартфон Apple — категорию, в которую Samsung, Motorola и Google уже вышли.1
Эта задержка занимает центральное место в дискуссии вокруг запуска. Apple давно предпочитает подождать, а не спешить с выходом в непроверенные технологии, и складные устройства остаются небольшой нишей на рынке смартфонов, несмотря на годы экспериментов с Android. Однако выход компании на этот рынок может дать формату значительно более широкую аудиторию.
Согласно одной из отраслевых интерпретаций, кажущееся опоздание Apple скрывает её сохраняющуюся способность определять приоритеты конкурентов. Ожидается, что компания представит компактный широкий складной смартфон в формате паспорта наряду с моделями iPhone Pro, тогда как стандартный iPhone 18 может появиться лишь в начале следующего года. Samsung, Huawei и Xiaomi уже выпустили устройства схожей формы в последние месяцы, и это совпадение подкрепило аргумент о том, что производители готовились к шагу Apple.2
Доказательства по-преж нему в значительной степени основаны на утечках и сообщениях из цепочек поставок, а не на подтверждении Apple. Но ставки ясны: согласно оценкам Counterpoint, приведённым в анализе, в 2025 году на складные устройства пришлось лишь 1,6% продаж смартфонов, хотя в этом году поставки, по прогнозам, вырастут на 20%. Предполагалось, что Apple в течение нескольких месяцев после выхода на рынок займёт долю в 28%.2
Для Тернуса, ранее руководившего инженерным направлением аппаратного обеспечения Apple, презентация — это нечто большее, чем новый форм-фактор. Как говорится в одной из оценок, «испытанием для Тернуса станет сохранение этого влияния» в следующие пять—десять лет.2 Мероприятие в среду станет первой публичной проверкой того, способна ли Apple по-прежнему превратить нишу в рынок — или лишь присоединится к уже набравшему ход рынку.