Путь Meta к платным социальным сетям начался со скромных дополнений. В марте компания представила отдельные уровни Plus для Instagram, Facebook и WhatsApp, предлагающие такие функции, как настройка профиля, суперреакции и аналитика историй, за несколько долларов в месяц. Первые результаты оказались впечатляющими: Appfigures выяснила, что ежедневная мировая выручка Instagram выросла на 475% за неделю после того, как планы начали набирать популярность, а выручка Facebook — на 143%.¹

Теперь Meta расширяет этот эксперимент. Во вторник она запустила Meta One — глобальные подписочные пакеты, сочетающие преимущества приложений с расширенным доступом к её ИИ-инструментам Muse. Компания заявляет, что «базовый опыт» использования её приложений и Meta AI останется бесплатным, однако она явно резервирует больше возможностей для генерации изображений, создания и редактирования видео для платящих пользователей.²

Для частных пользователей выбор — между Core за $7.99 в месяц и Premium за $19.99. Оба пакета включают Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus; Premium предоставляет больше возможностей использования ИИ. Meta не раскрыла чёткие лимиты использования, отметив, что они могут различаться в зависимости от страны, интерфейса продукта и состояния систем.¹

Более масштабное коммерческое предложение нацелено на создателей контента и компании. Стоимость планов составляет от $14.99 до $499 в месяц; они добавляют верифицированные значки, мониторинг выдачи себя за другое лицо, возможности обработки ответов клиентов через Meta Business Agent, аналитику и инструменты публикации. Более высокие уровни предлагают командный доступ, больше кредитов на рассылки и более широкие операционные возможности.²

Стратегия следует за инвестицией Meta в Scale AI на $14.3 млрд в 2025 году и её стремлением монетизировать модели Muse, которые теперь находятся в центре этих пакетов. Meta также планирует со временем включить Edits, ИИ-очки и дополнительные возможности агентов. Предложение простое, хотя рынок становится всё более переполненным: социальные сети остаются бесплатными, но за видимость, автоматизацию и серьёзные результаты работы ИИ придётся платить.¹