Четырёхчасовой документальный фильм Алекса Гибни об Илоне Маске, который должен выйти в кинотеатрах 9 октября, столкнулся с неловким препятствием ещё до того, как зрители смогли оценить его самостоятельно: его дистрибьютор, Bleecker Street, поначалу не смог добиться продвижения трейлера на нескольких крупных социальных платформах.¹

Первые отказы вызвали особое внимание, поскольку фильм рассматривает фигуру, представленную как стремящаяся контролировать публичную дискуссию, в том числе посредством предполагаемого подавления контента на X после покупки платформы в 2022 году. Очевидное нежелание YouTube, TikTok и Meta размещать даже платную рекламу, отмечал The Hollywood Reporter, неизбежно усиливало опасения относительно свободы слова в момент, когда всё меньшее число компаний контролирует наиболее значимые платформы страны.¹

Критики сочли позицию X неудивительной, учитывая владение Маска компанией и то, что они называли его чувствительностью к критике. Однако YouTube и Meta стали более важной проверкой: в отличие от X, ни одна из них не принадлежит герою документального фильма, однако обе поначалу, казалось, не хотели показывать его трейлер.

Затем последовал разворот. После волны критики YouTube заявил, что трейлер был «временно ограничен нашей системой» при подаче в качестве рекламы, но последующая проверка разрешила его показ.² Meta также, по сообщениям, изменила своё решение, хотя не сразу ответила на запрос о комментарии.²

Таким образом, непосредственный спор завершён. Но более широкая дискуссия — нет: этот эпизод по-прежнему служит критикам наглядным примером того, насколько быстро культурная заметность может зависеть от непрозрачных решений нескольких рекламных привратников.