Впервые OpenAI добавила рекламу в ChatGPT в феврале, разместив название компании, логотип и ссылку на продукт в спонсируемой области под диалогами. Позднее, в августе, она расширила программу на Индию, представив рекламу как поддержку для своих бесплатных и более доступных тарифов.¹

Позднее в этом месяце эта стратегия распространится на функцию генерации изображений ChatGPT в США. Компания протестирует визуальные объявления от первоначальной группы рекламодателей, показывая спонсируемые продукты и услуги рядом с изображениями, которые пользователи просят создать чат-бота.²

Ключевая гарантия OpenAI — разделение: реклама будет чётко маркирована, останется вне сгенерированного изображения и «не будет влиять на ответы, которые предоставляет ChatGPT».¹ Компания также сообщает, что реклама не будет показываться в диалогах, признанных эмоционально уязвимыми, чувствительными или иным образом неподходящими.²

Для платящих клиентов граница ещё чётче. Подписчики ChatGPT Plus, Pro и Enterprise не увидят рекламу, получая преимущество в виде отсутствия рекламы за готовность платить.² Это может защитить премиум-пользователей, но также возлагает коммерческую нагрузку исключительно на бесплатный сервис — и может сделать подписки привлекательнее, если визуальные прерывания станут привычными.

Рекламный тест — часть более масштабного развития, а не единичное размещение. OpenAI расширяет инструменты измерения, партнёрства в области атрибуции и работу над пригодностью для брендов, позиционируя ChatGPT как более подотчётный рекламный канал.¹ Ставка велика: глобальное развёртывание со временем может предоставить рекламодателям доступ к заявленным 1,2 млрд еженедельных пользователей ChatGPT.¹

Пока же OpenAI утверждает, что реклама может соседствовать с творческими возможностями ИИ, не направляя их. Предстоящий тест в США покажет, считают ли пользователи это различие существенным — или просто увидят, как ещё одна часть ChatGPT превращается в рекламный щит.