OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT в США в феврале, открыв новый фронт в гонке за превращение огромной аудитории генеративного ИИ в устойчивую выручку. Этот шаг резко контрастировал с позицией конкурента Anthropic, который высмеял эту стратегию в своей первой рекламе во время Супербоула и пообещал сохранить Claude без рекламы.¹

В среду OpenAI сообщила, что добавит рекламу для пользователей ChatGPT Free и подписчиков Go ещё в 26 странах, включая Аргентину, Колумбию, Перу, Нигерию, Южную Африку, Сербию, Украину, Бангладеш и Пакистан. Благодаря этому расширению ChatGPT Ads будет доступна на 89 рынках по всему миру.²

По мнению компании, реклама будет размещаться рядом с рассуждениями чат-бота, а не внутри них. Реклама отделена от ответов на запросы, чётко маркируется и не влияет на ответы, заявила OpenAI. Заявленная цель компании — сделать рекламу «полезной для людей, когда они преследуют свои цели и принимают решения, — и эффективной для компаний, размещающих рекламу у нас».¹

Коммерческая логика становится всё более очевидной. Согласно отчёту, в августе рекламное направление OpenAI достигло годового темпа выручки в $1 млрд — против $100 млн в марте, — а кампании запустили более 100 000 рекламодателей. Реклама теперь дополняет потребительские подписки, корпоративные сделки и использование API в рамках стремления компании диверсифицировать источники дохода.¹

Для пользователей этот запуск означает более широкий сдвиг: ChatGPT больше не является лишь инструментом для вопросов, а становится местом, где, как ожидает OpenAI, люди будут находить и оценивать товары и услуги. Компания заявляет, что далее разработает новые рекламные форматы, инструменты измерения и варианты закупки рекламы, что свидетельствует: это ранний этап расширения, а не конечная точка.¹