История
23 окт. 2026 г.
Обновление ИИ от Google открывает новый путь от персональных данных к рекламе
Google представляет подключение приложений как добровольный способ сделать Поиск и Gemini полезнее; критики говорят, что пересмотренная политика превращает это удобство в более незаметный новый путь, по которому персональные данные могут влиять на рекламу.
16 октября Google пересмотрела давнее заверение о конфиденциальности, в котором прямо говорилось, что компания не будет персонализировать рекламу, используя содержимое Drive, Gmail или Photos. Новая формулировка предусматривает исключение, когда пользователи решают сделать материалы из этих сервисов доступными другим продуктам Google, поддерживающим персонализированную рекламу.1
Изменение важно потому, что функция Personal Intelligence от Google связывает данные между приложениями и ИИ-продуктами, такими как Gemini и поиск с ИИ. Представленный в начале 2026 года, этот инструмент обещает более содержательные ответы и рекомендации, позволяя Google опираться на существующие файлы, электронную почту и фотографии пользователя. Но именно эта межсервисная связь стала линией разлома: функция, представленная как полезный контекст, может также стать рекламным контекстом.2
Политика Google гласит, что Поиск может обрабатывать данные, к которым пользователь разрешает ему доступ, «для персонализации контента, включая рекламу».1 Компания настаивает, что это не приглашение напрямую добывать данные из почтового ящика или фототеки. Подключение приложений является «полностью добровольным», заявила она, а реклама будет по-прежнему соответствовать запросу, контексту ответа и интересам пользователя — но не будет «основана напрямую на содержимом вашего почтового ящика Gmail или библиотеки Photos».2
Это различие вряд ли положит конец спору о конфиденциальности. Критики утверждают, что практический результат всё равно очевиден: если поиск с ИИ обобщает или извлекает выводы из подключённых персональных данных, эта информация может влиять на среду, в которой выбирается реклама. Google заявляет, что рекламодатели не получают пользовательские файлы или персонально идентифицирующие сведения, а также что из рекламного таргетинга исключены чувствительные категории, включая здоровье, религию и сексуальную ориентацию.1
Для пользователей, которые не хотят такого пересечения, решение носит административный, а не автоматический характер: отключить Workspace и Photos от Personal Intelligence в Поиске или выключить персонализированные рекомендации в настройках Google.1 Более широкий вывод выглядит мрачнее: по мере того как Google заставляет свои сервисы взаимодействовать друг с другом, прежний барьер вокруг персонального контента всё чаще определяется тем, какие переключатели пользователям удаётся найти.