История
4 нояб. 2026 г.
Рекордные результаты Apple столкнулись с беспрецентным дефицитом памяти
Новое руководство Apple может указывать на устойчивый спрос на iPhone и Mac, однако инвесторы видят более сложную передачу полномочий: компания по-прежнему обеспечивает рост, в то время как глобальный дефицит компонентов угрожает прибыли и выявляет слабые места за пределами iPhone.
Первый квартал Джона Тернуса на посту главного исполнительного директора Apple начался с заголовка, которого хотел бы любой новый руководитель. Apple сообщила о выручке за четвертый финансовый квартал в размере $114,5 млрд, превысив ожидавшиеся аналитиками $113,46 млрд, а прибыль на акцию достигла $2,10 против консенсус-прогноза в $2.1
Во время звонка по итогам отчетности Тернус представил этот период как результат необычайно насыщенного цикла запусков. «Сейчас удивительное время для Apple», — сказал он, назвав его «одним из самых продуктивных периодов запусков в нашей истории». Выручка от iPhone составила $57,58 млрд, превысив прогнозы, а продажи Mac на $10,79 млрд также оказались выше ожиданий.2
Однако оптимистичное начало сменилось вопросом, который теперь определяет праздничный квартал Apple: памятью. Финансовый директор Кеван Парех заявил, что валовая маржа снизится до 45–46%, что ниже среднего прогноза аналитиков в 46,3%, главным образом из-за более высоких затрат на память и расходов, связанных с масштабированием ИИ Siri.3
Этот прогноз обострил внимание инвесторов к тому, что Тернус назвал «беспрецедентными» ценами на память. Apple заявила, что ожидает ограничений поставок для iPhone и Mac в праздничный период, поскольку компании, производящие ИИ-серверы, и гиперскейлеры агрессивно конкурируют за оперативную память. По словам руководителя операционного направления компании, Apple увеличила обязательства по закупкам на $33 млрд по сравнению с июньским кварталом, пытаясь обеспечить поставки компонентов.3
Давление не ограничивается затратами. Выручка в Большом Китае составила $17,54 млрд — примерно на $1,2 млрд ниже ожиданий, тогда как продажи iPad также не достигли оценок. Один аналитик назвал недовыполнение прогноза в Китае «тревожной тенденцией», утверждая, что слабость в сегментах носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров показала: проблема выходит за пределы одного рынка.2
На следующее утро акции Apple упали на 3%. Первое испытание Тернуса теперь очевидно: сохранить импульс, обеспечиваемый iPhone, одновременно решая, какую часть общеотраслевого шока на рынке памяти Apple сможет поглотить — и сколько придется заплатить покупателям.