Instagram quería una cara más limpia para una nueva década. En cambio, una sola letra ha convertido un rutinario lavado de cara de marca en un referéndum sobre si el diseño moderno todavía puede leerse.

Las raíces del cambio se remontan a 2016, cuando Instagram sustituyó su antiguo icono de cámara marrón por el degradado rosa-naranja que sigue definiendo la app. Su logotipo de texto, sin embargo, permaneció en gran medida intacto durante una década. El jueves, la compañía presentó un nuevo logotipo de palabra, argumentando que la versión anterior había empezado a verse anticuada.¹

El director de Instagram, Adam Mosseri, presentó la actualización como un lavado de cara necesario: “Más limpio y más moderno, con referencias al original y a la simplicidad y el oficio que siempre han hecho que sea Instagram”.² El rediseño mantiene las curvas inspiradas en la caligrafía en la “s”, la “r” y la “g”, mientras se desplaza hacia un híbrido más definido entre imprenta y escritura.

Ese compromiso es donde comenzó la reacción en contra. Los críticos afirman que la nueva “r” se lee como una “z”, lo que ha dado lugar a la inmediata y muy repetida pregunta: ¿pone “Instagzam”? Un relato del lanzamiento calificó el tratamiento mitad cursiva, mitad imprenta de “de algún modo menos legible que su predecesor”, al tiempo que señalaba que las reacciones iban desde la nostalgia por el antiguo logotipo de palabra hasta elogios que a menudo parecían generados por bots.³

La visión más benévola es que Instagram es un nombre demasiado familiar como para que una letra estilizada cause una confusión real. Los defensores han calificado la tipografía de más fresca, y la explicación de la compañía trata sus florituras anticuadas como un vínculo con su identidad anterior.¹

Pero la crítica más dura va más allá de un solo carácter mal formado. Otro análisis sostiene que el logo se parece al texto casi real generado por modelos de imagen: “Como pieza de texto funcional, no creo que el nuevo logotipo de palabra haga un gran trabajo. Tiene problemas de legibilidad e identidad”.⁴ Para Instagram, un diseño destinado a transmitir pulido se ha convertido en cambio en un emblema de la estética descuidada de la IA que la empresa no afirma haber utilizado.